市场营销-手游《王者荣耀》的创新营销分析论文.docx

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2021-03-03 发布于山西
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摘要随着网络技术水平和智能设备的不断进步，移动手游成为了人们娱乐生活的一个重要组成部分。在移动手游这个竞争激烈的市场上，要想成为赢家，就必须跟随市场的变化不断调整营销推广的战略。《王者荣耀》这款手游从2015年上架以来热度就一直攀升，直到今天还稳坐手游市场上第一的位置，创造出了令人瞩目的业绩。本文以《王者荣耀》为研究对象，通过对《王者荣耀》现在的发展状况及营销策略进行系统分析，发现其在营销活动中忽视广告的作用，互动营销和口碑营销不足，延伸产品的营销需要改进以及产品策略缺乏创新。最后进行结合营销理论，进一步提出应结合多种渠道推广延伸产品；营销活动应体现性别差异；更新产品策略，完善互动营销和加大