1市场营销基础第去一章概述.pptVIP

第一章 市场营销概述;市场;市场营销;市场营销： 在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品、流通、售后服务等与市场有关的一系列经营活动（包括市场调查和预测，产品购思和设计，产品生产，定价，分销，促销和售后服务等内容），旨在满足市场需求，实现企业经营目标。;第一节 市场营销概念;判断题 1．现代市场的研究对象是以满足卖方需求为中心的企业营销活动。 2．市场营销的目的是满足消费者的现实需求与潜在需求。;案例题 耐克公司创建于20世纪60年代，当时公司首席执行官耐特断定高档优质跑鞋会有销路，于是发动了一场制鞋革命。看看它的业绩吧：20世纪70年代，仅10年工夫成为美国最大的制鞋公司；80年代营业额超过37亿美元，占美国运动鞋市场的一半；在1986—1996年期间，《财富》杂志排出的全美1000家公司中，耐克公司排在前10名之内；1997年营业额91.86亿美元。然而，让人难以置信的是，年销售额接近100亿美元的耐克公司，没有一件产品是公司自己生产的。它从注册至今，没有一间自己的厂房，没有一个生产工人，也没有购置一件生产设备，它的总部只有一支不到70人的市场营销和产品设计的工程师队伍。他将自己的全部财力物力投入到市场营销和产品设计两大部门中去，全力培育公司的产品设计和市场营销能力。生产则外包给韩国、中国等生产基地，这就是著名的“