公司品牌管理制度..pdf

公司品牌管理制度 公司品牌管理制度 xx xx 公司品牌管理制度 公司品牌管理制度 第一章 总则 第一章 总则 第一条 为了统一公司品牌管理模式，规范品牌运作程 第一条 为了统一公司品牌管理模式，规范品牌运作程 序，促进品牌价值不断提升，树立公司品牌形象和防止品牌 序，促进品牌价值不断提升，树立公司品牌形象和防止品牌 资产的流失，特制定本制度。 资产的流失，特制定本制度。 第二条 公司企划部负责公司品牌的管理，包括品牌战 第二条 公司企划部负责公司品牌的管理，包括品牌战 略策划及实施、品牌知识培训、品牌营销传播、品牌产权保 略策划及实施、品牌知识培训、品牌营销传播、品牌产权保 护和对公司各部门、各投资项目和各外派机构（以下简称公 护和对公司各部门、各投资项目和各外派机构（以下简称公 司各单位）的品牌运营的宏观监控。公司企划部应及时向公 司各单位）的品牌运营的宏观监控。公司企划部应及时向公 司报告品牌管理情况。 司报告品牌管理情况。 第二章 品牌管理模式 第二章 品牌管理模式 根据公司具体经营特点，实行双品牌管理模式，即在统 根据公司具体经营特点，实行双品牌管理模式，即在统 一的公司品牌下体现各种类产品或服务品牌，公司各单位的 一的公司品牌下体现各种类产品或服务品牌，公司各单位的 产品和服务可通过商标注册确立 自已产品或服务的品牌标 产品和服务可通过商标注册确立 自已产品或服务的品牌标 识，但对外宣传或产品包装上应在醒 目位置标明公司统一的 识，但对外宣传或产品包装上应在醒 目位置标明公司统一的 企业品牌标识 （即公司标识）。 企业品牌标识 （即公司标识）。       第三章 职责分工 第三章 职责分工       第一条 公司聘请品牌专业顾问公司作为公司品牌管理 第一条 公司聘请品牌专业顾问公司作为公司品牌管理 的咨询机构，协助公司企划部负责对公司及各单位的品牌知 的咨询机构，协助公司企划部负责对公司及各单位的品牌知 识培训、品牌定位、品牌标识、品牌营销传播和品牌产权保 识培训、品牌定位、品牌标识、品牌营销传播和品牌产权保 护等进行总体规划和指导。 护等进行总体规划和指导。       第二条 公司企划部借助品牌专业顾问公司，统一负责 第二条 公司企划部借助品牌专业顾问公司，统一负责 公司品牌战略策划和组织实施，其主要职责为： 公司品牌战略策划和组织实施，其主要职责为： （一）拟定品牌管理的战略性文件，规定品牌管理与识 （一）拟定品牌管理的战略性文件，规定品牌管理与识 别运用的策略和原则，确保公司品牌战略的实施； 别运用的策略和原则，确保公司品牌战略的实施； （二）确立品牌的核心价值及定位系统，并根据公司文 （二）确立品牌的核心价值及定位系统，并根据公司文 化建设与企业发展进行适当的调整； 化建设与企业发展进行适当的调整； （三）统一组织公司品牌推广的广告宣传策划，并负责 （三）统一组织公司品牌推广的广告宣传策划，并负责 组织实施； 组织实施； （四）统一策划品牌延伸、品牌价值提升，并负责组织 （四）统一策划品牌延伸、品牌价值提升，并负责组织 实施； 实施； （五）负责与顾问公司保持沟通与联系，确保公司及各 （五）负责与顾问公司保持沟通与联系，确保公司及各 单位品牌形象和品牌内涵不断地得到更新和维护，并适时提 单位品牌形象和品牌内涵不断地得到更新和维护，并适时提 出相关方案，报公司审定后统一组织实施。 出相关方案，报公司审定后统一组织实施。             第三条 公司各单位须按公司统一的品牌战略协助公司 第三条 公司各单位须按公司统一的品牌战略协助公司 企划部组织实施本单位产品品牌战略，对本单位产品品牌战 企划部组织实施本单位产品品牌