1现代营销到学原理.pptVIP

课程设计思路 1．解构岗位业务，重构学习任务;2.课程总体思路;导 入 结合网上购物经历谈网络营销 1、你的网上购物经历？如没有，为什么？ 2、网络营销离我们的生活有多远？ 3、网络营销和传统购物的区别？ ;演 示;演 示;第1章 现代营销学原理 ;第1章 现代营销学原理;1.1 现代营销观念;1.1.1 传统营销观念;推销观念 ; 推销观念较之生产观念是一种进步，但是企业的生产经营的出发点依然是企业本身而不是顾客需求，产品的设计开发，功能定位，售后服务并没有放在主要考虑范围。 虽然不利于企业的长期发展，起码短期效益可观。在竞争激烈的市场环境下，企业会较快的由生产观念转向推销观念，并且逐步接受现代营销观念。 ;1.1.2 现代营销观念;1.2 现代营销的核心要素;1.2.2 需求特征与状态;*;1.2.3 购买行为;*;购买行为模式;购买行为模式;影响购买行为的主要因素;影响购买行为的主要因素 ——内部因素;影响购买行为的主要因素 ——内部因素;购买决策过程;购买决策过程;购买决策过程;1.3 营销环境;微观环境;*;*;*;*;1.4 市场细分和选择;; 市场细分和选择;*;*;案例分析:服务性加油站的市场