论中外产品包装设计差异性.doc

论中外产品包装设计差异性 从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段.品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料，环保等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则.保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。 (一)包装商标和图案的设计 新产品营销成功的机率非常小。以化妆品行业为例,每年上市的新品牌达几十种,而真正能够在市场上站住脚跟并且保持盈利的品牌没有几个,而外国品牌推出的新产品,却能在市场上占一席,超不过国内品。究其原因,在于新产品策划一部分在于包装商标的设计失误所致。所以,要保证新产品上市的成功,上市前的就显包装商标的设计得非常关键。 1商标包含图案，商标应含有寓意，图案必须与其表现的主题有所关联，促人联想含有某种寓意的商标，可使厂—家和产品在消费者心中树立起良好的形象。商标既是一个视觉符号，又是一个听觉符号，人们看的是图案，听的和叫的是名称，两者同样重要，应在寓意上下功夫。如：（美蒂尔化装品）?品牌英文由mei和dear。mei中文和英文发音同为美的发音,也可理解为美的\我亲爱的dear有昂贵的, 亲爱的意思,为亲密的人送上一份美蒂尔化装品,体现一份珍惜、一份关爱，一份浪漫，勾起消费者对幸福家庭的联想。美蒂尔给消费者树立起品牌印象为： （1、极具亲和力的、个性鲜明的强势品牌。 （2、全球化的国际名牌。 （3、传统的和现代时尚的完美统一。 2商标应具有艺术魅力具有艺术魅力的商标，每种产品商标均要有独特个性，使之具有显著的差别性、专用性和提示性，避免与其它商标雷同，同样一个事物，可以从不同角度表现。如同一个象，可设计成各具特色的商标。能装饰和美化商品，在瞬间捕捉住消费者的视觉，引起兴趣，进而对其生产厂家和产品产生信任感，促使其购买。 3让您的设计避免沿袭最新流行的商标设计潮流，而要看起来能够经久不衰。国内大部分商标更新换代的的时间比较快，不适应现在市场，很快换为其它流行商标。虽然商品一样，却不能让消费者留下很深的印象，流行一段时间便销声匿迹了。 （二）包装色彩的设计 包装色彩不仅仅是一个承载商品的容器，更是一种刺激消费、引导消费的手段。现在的包装设计不仅是要发挥其物理功能即保护商品的功能,更要发挥其心理功能即引起消费者的关注,更要向审美的层次发展,愉悦消费者。就目前化妆品市场而言,其主要消费群体以女性为主。女性作为当代消费市场的主力军，具有求美心理突出、认知细腻、情感丰富、自我意识强、善于联想、好攀比炫耀的心理特点。根据她们的消费心理特点，化妆品的包装设计应充分利用色彩联想的规律，充分满足女性的爱美心、优越感、虚荣心，突出她们的个性与价值，从而促进化妆品消费额的不断攀升。所以包装色彩的设计也由为重要。 1色的色调 色调指的是一幅画中画面色彩的总体倾向，是大的色彩效果。在大自然中，我们经常见到这样一种现象：不同颜色的物体或被笼罩在一片金色的阳光之中，或被笼罩在一片轻纱薄雾似的、淡蓝色的月色之中；或被秋天迷人的金黄色所笼罩；或被统一在冬季银白色的世界之中。这种在不同颜色的物体上，笼罩着某一种色彩，使不同颜色的物体都带有同一色彩倾向，这样的色彩现象就是色调． 美容产品包装的基本要素-色彩、形状、材质和分 配系统-都不断进展，变化以满足潮流和功能的要求。雅诗兰黛公司（ELC）已创建了一个既能抓住最新进展，同时又创造出全新概念的包装开发系统。在雅诗兰黛的品牌中，近来最明显的潮流便是颜色的运用，特别是颜色如何对光线、表面和透明度的反应。据该公司负责设计的人士介绍，他们正在包装的各个领域中运用精巧复杂得多的混合和颜色的组合。 2色采的对比 两种可以明显区分的色彩，叫对比色。包括色相对比、明度对比、饱和度对比、冷暖对比、补色对比、色彩和消色的对比等。是构成明显色彩效果的重要手段，也是赋予色彩以表现力的重要方法。其表现形式优同时对比和相继对比之分。比如黄和蓝、紫和绿、红和青，任何色彩和黑、白、灰，深色和浅色，冷色和暖色，亮色和暗色都是对比色关系。 所谓商品形象色是指体现内在商品的色彩，它是人们长期感性的积累，并由感性上升到理性而形成的某种特定的概念，人们见到形象色，就会像见到信号一样迅速明确商品的基本面目。在美容产品，服装，建筑，家居，美术，广告等设计中越来越多的运用对比色。现在的市场经济时代就是被关注的时代，在艺术设计中对比色的应用也越来越重要了。像黑白，红绿，蓝黄等经典对比色更是在各行各业屡试不爽。国内大部分美容产品色彩比较艳丽，不符合中国人购物习惯，所以在色彩对比方面也越来越重了。 3色彩的节奏 包装色彩设计