川东地区非物质文化遗产旅游营销策略分析研究.pdfVIP

□ … … □ … □ … □ … □ … □ … □ … □ … □ … 课程考查 论文）封面 □ … … 号 ） 学 线 _ … _ 作业 论文）题目： _ … _ … _ _ … _ … _ 川东地区非物质文化遗产旅游营销策略研究 _ … _ _ … _ … 名 … 所修课程名称：旅游学基础 姓 … … … 业 ） 修课程时间： 2018 年 9 月至 2018 年 12 月 专 封 _ _ … _ _ … 完成作业 论文）日期： 2018 年 12 月 _ … _ _ … _ … _ _ … _ … 评阅成绩： 级 … _ … _ _ … _ … 评阅意见： _ _ … _ _ ） _ _ 密 系 _ … _ … _ _ … _ _ … _ … _ _ … _ … _ _ … _ _ … _ … _ _ … _ … 评阅教师签名： 年 月 日 1 / 7 摘要 ：非物质文化遗产的最大的特点是不脱离民族特殊的生活生产方式，是民族个 性、民族审美习惯的“活”的显现。它依托于人本身而存在，以声音、形象和技艺为表现 手段，并以身口相传作为文化链而得以延续，是“活”的文化及其传统中最脆弱的部分。 因此对于非物质文化遗产传承的过程来说，人的传承就显得尤为重要。 截至 2009 年，我国共有昆曲、古琴艺术等 26 个工程入选联合国教科文组织“人类非物 质文化遗产代表作名录”，羌年、中国木拱桥传统营造技艺等 3 个工程入选“急需保护的 非物质文化遗产名录”，成为世界上入选工程最多的国家。 关键词 ：非物质文化遗产； 川东地区； 旅游价值； 营销 2 / 7 川东地区非物质文化遗产旅游营销策略研究 第一章 引言 一、中国非物质文化遗产的定义 根据联合国教科文组织通过的《保护非物质文化遗产公约》中的定义，“非物质文化遗 产”指被各群体、团体，有时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知 识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。各个群体和团体随着其所处环 境、与自然界的相互关系和历史条件的变化不断使这种代代相传的非物质文化遗产得到创 新，同时使他们自己具有一种认同感和历史感，从而促进了文化多样性和激发人类的创造 力。 二、中国“非遗”保护体系的现状——尚处起步阶段 文化部部长蔡武在全国非物质文化遗产保护督查工作会议上表示，尽管中国非物质文 化遗产保护体系初步形成，但这是一项长期的、艰巨的任务，目前中国的非遗保护仍处于 起步阶段。 由于非遗的生态环境受到城市化的严重冲击，大批非物质文化遗产传承人因年事已高 或后继乏人，传承链条正在中断。以戏曲为例，六十年间传统剧种减少了三分之一；消失 的舞蹈类遗产二十多年来超过当时统计总量的三成，其中河北、山西两省已有近三分之二 的传统舞蹈已经失传。 三、名录体系建设不断完善 一）传承机