xx视频广告市场策划.pdf

XX 视频广告 合作工程 策 划 方 案 书 单位名称： XXXXXXXXXXXXXX 日期： 201x 年 xx 月 xx 日 1 / 4 XX视频广告 &XXX 合作策划书 一、 合作背景 随着电子设备的普及，越来越多的人开始远离电视、报纸、广播等 “旧媒体”而基于移动电子设备的新媒体“网络视频”因其内容丰富， 使用灵活，受众广泛等优点受到了大家的欢迎。互联网的应用已普及千 家万户 , 这为网络视频提供了良好的发展空间。同时，网络视频广告投 放因其服务的准确、有效、便捷、廉价等优点是传统媒体广告业务无法 比拟的。 CNNIC数据显示： 66.8%的互联网视频用户表示与以往相比， 观看电视的时间明显减少。其中，有 23.7%的用户表示现在基本不使用 电视收看视频节目；视频网站、电商网站的兴起让网民拥有了更大的选 择权，网民需求反作用于媒体广告产业的走向愈加明显；全新的网络广 告经济正在形成；在线电影和在线视频已经成为第一大传播渠道，截止 2018 年 12 月，网络视频用户规模达到 2.84 亿，新增用户 4300 万，较 09 年增幅达 18.1%。网络视频用户覆盖率超过 80%，即每 5 个网民中就 有 4 个是网络视频用户。不难看出，种种新动向都在传递一个讯号 -- 网 络视频广告投放时代正在全面降临，新媒体广告产业变革的趋势已经形 成。 XX 视频，是定位于中国最大在线视频媒体平台，同时也是一款视 频播放器。其以丰富的内容、极致的观看体验、便捷的登录方式、 24 小时多平台无缝应用体验以及快捷分享的产品特性，满足用户在线观看 视频的需求。 XX视频依托 XX 强势品牌和内容资源，联合国内外影视公 2 / 4 司和热门电视台，推出以长视频为主的影视频道集群；利用 XX 网成熟 的内容采编资源，提供即时性娱乐、体育、财经类视频新闻，满足广大 网民一站式视频收视需求 。 二、 XX视频广告的优势 A. XX 视频广告受众数量巨大。 XX 视频月度覆盖全国 31 个省市 28000 万独 立用户，日均添加应用用户数 为 20 万，每月新增 500 万人。日均 PV 3000 万，日均 UV 135 万；<13 年 10 月数据） B. XX 视频用户在用户学历、收入和城乡分布结构 3 方面优于整体网民，具 备极高的商业价值。 C. XX视频广告覆盖媒体多样。手机 app，平板， pc 端，多种设备全覆盖。 D. XX 视频广告投放目标准确。分时投放，分地域投放，限时投放等众多投 放设置。 E. XX 视频广告性价比极高。 XX 视频广告成本为仅电视广告投放成本的 8.5% F. XX 视频贴片广告是用户关注度最高的广告形式，可以方便移植 TVC 素 材。无需单独投入制作费用。 G. XX视频广告市场反应迅速。短时间指定地域范围内高密度投放。 H. XX视频广告的品牌增值效果。 XX视频自身品牌辐射效应，及合作伙伴品 牌群的