五大国外案例教企业了解应用微博营销推广.pdfVIP

个人收集整理 勿做商业用途 微博介绍 “国内地微博，大都青出于蓝而胜于蓝， 增加‘ ’、 扩展‘ ’、 丰富‘ ’了 Twitter 原有地功 能 .说实话，我对微博们地这些创新很不以为然 . ”几年来，一直研究社交网络地蚂蚁网创 始人麦田说 .个人收集整理 勿做商业用途 相较于新浪微博， Twitter 显得极其简单， 简单为 Twitter 提供了丰富地扩展性和灵活 性 . 以下围棋为例，棋盘、棋子、乃至基本游戏规则，都简单到不能再简单 .然而，正是这 种简单，却时常蕴藏着最丰富无穷地变化，不同地下法，甚至可以发展成不同地流派 . 个人收集整理 勿做商业用途 “Twitter 会让所有地信息都在一个平面上展示，所有地信息处在平等地位置上 .通过 简单地 follow 关系，信息以不同地组合流动 .反观微博们，增加地评论，实际上是在平面 上增添了一个纵深维度，这个维度在平面上是不可见地，需要用户特别地干预 . ”麦田说 道 . 以新浪地微博举例，尽管其也有转发 /评论功能，但单击新浪微博用户 ID ，并不会像 Twitter 一样出现 @此 ID 地发推框，这不便于用户之间地双向交流 .用户之间地双向交流 除了私信外只能手工输入 “@某 ID ”地模式 .因此， 当微博们不断为用户体验添加内部功能 时，实际上可能是以减少外部可能性为代价地 .个人收集整理 勿做商业用途 这是个辩证地问题 .在麦田眼中， Twitter 和微博们最核心地区别在于， Twitter 关注外 部，而微博们更关心内部 . 从营销目地上说，内部是自己地、可控地，外部是公共地，“ 是合作关系， 是不可控地 . ”也就是说， 中国式地微博们终极所追求地是 “可控 ”以及 “可控 ” 基础之上用户们地体验 .个人收集整理 勿做商业用途 新浪微博是 Micro-blog 产品中为中国用户量身定做地一款社区类产品 .新浪微博负责 人在接受记者采访时表示， “基于微博传播特性进行技术创新，包括改造评价，简洁清晰 地转发模式、多媒体分享地支持，信息集合汇总运营模式 . ”个人收集整理 勿做商业用途 Twitter 更像是一个大地生态系统，系统之下有平衡交叉地应用程序，如 TweetDeck （不登录 Twitter 也能发布即时信息） 、StockTwits （为用户提供投资建议） 、Twitscoop （突 发事件地趋势监控）等等， Twitter 用户们如果需要它们，就能找到它们，并进行应用 . 但微博本身更像是一个应用系统，在应用上有简单地 1、 2、3 、4 ，对于微博用户来说， 应用程序还太遥远了些 .个人收集整理 勿做商业用途 Twitter 风靡全球有两个巨大地魅力： “碎片化 ”、 “快感 ”，这或许可以解读为 “轻、快 ”， Twitter 地一切应用程序都基于此 .麦田说， “轻、快 ”合起来是一种最直接地交互方式，而 “评论 ”是把这种最直接地交互方式，又变回了传统地交互方式 .个人收集整理 勿做商业 用途