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安华陶瓷有限公司事业部总经理刘广仁 点击查看更多家装图片 2007 年 6 月 26 日，上午10：30 分，安华陶瓷卫浴有限公司,安华卫浴品牌新形象新 闻发布会在佛山举行。安华卫浴成立于2003 年，经过4 年的迅速发展，凭借高品质的卫浴 产品和优质的服务，成为了中国卫浴行业的冉冉升起的新星。就在品牌新形象新闻发布会结 束一个小时后，新浪家居频道就企业发展、品牌塑造等一些列问题采访了安华陶瓷有限公司 事业部总经理刘广仁。 时间：2006 年6 月26 日 以下为访谈实录 主持人： 感谢刘总作客新浪家居访谈，今天也不是第一次见面，你可以先向全国的新 浪网友介绍安华卫浴这个品牌吗？ 刘广仁：想新浪网友问好，2003 年进入中国市场，通过这几你运作和发展，目前应该 讲卫浴行业已经处于行业前10 名，安华卫浴进入中国市场比较晚，但是是高起点，高技术 含量，以北美人文卫浴理念进入市场。所以，这几年发展的速度非常快，已经被越来越多的 消费者所接受和认可 主持人：安华的企业文化是怎样？ 刘广仁：诚信、公正、敬业、感恩、风险。安华品牌的这种理念推动人类文明的进步， 体现人民生活的品质品质。设计和生产制造产品，甚至包括终端的服务推广。卫浴文明进步 为己任。 主持人：安华有句话是改善人们的卫浴生活品质，这句话听起来简单，实际上却是一 个不容易实现而且抽象的过程，您认为呢？这会作为安华永久不变的企业使命吗？ 刘广仁：随着社会的进步，消费者对卫浴品质的需求也是不断的提高，对我们卫浴产品 的要求也在逐渐提高，这是他是一个没有直角的过程，安华卫浴从一上世就像人性化卫浴健 康环保卫浴高科技卫浴、这么一个历年来设计和推广的产品和品牌。把提高卫浴生活品质作 为自己的一个方向目标。因为卫浴生活的品质，是一个家居日常用品，使用频率在加上已经 超过电视机，每个家庭天天都要用，产品的好坏对消费者生活的质量、工作、心情、都有很 大关系。可以想象一个家庭马桶塞了，要急着上班，没有地方去洗手间，感觉非常着急尴尬。 页码 1 卫浴生活品质给人们质量是密切相关的。提高人们卫浴生活质量，同时也提高了生活质量， 卫浴文明也是人类文明的重要组成部分。名字的变化就是不断的进步。 主持人：这次启用新的品牌形象，首先是恭喜刘总得到这样一个宣传形象，是基于哪些 因素考虑的？ 刘广仁：北美自由、奔放、休闲、舒适、简约、人文卫浴理念，来融入到品牌形象里面 去，现在北美这一块，人非常追求健康，非常追求舒适化，安华卫浴在设计产品的时候就是 以人体工程学这种原理，来设计人性化的产品，对消费者在使用过程中提供舒适感、安全感、 健康的概念。对于郝伟而全电脑控制马桶，对一些疾病有有很好的途径和治疗。品牌的形象 都是一个品牌理念的诠释，这个品牌形象企业的文化，企业的品牌理念，和消费者沟通的一 个媒介。 主持人：安华新的品牌形象新鲜出炉，想必不是一蹴而就的，之前经历了怎样的一个筹 备和酝酿的过程？这个过程大概有多长时间？ 刘广仁：将近一年的时间，中间经过反复的修改和预测，公司包括一些终端、经销商专 卖店对这一块比较认可。 主持人：经过反复验证，得到全新形象，全新品牌形象的推广有哪些形式？ 刘广仁：品牌推广是立体的，包括一些传播媒体形成推广，在一个就是终端，目前在全 国有1000 多个，最重要的推广手段和途径就是口碑效应。通过消费者买我们的产品，优质 的服务，消费者在邻居亲戚朋友我觉得这个是最好的途径，品牌形象通过产品的推广带动品