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精选公文范文 PAGE 1 PAGE 1 酸奶销售计划书 　　篇一：酸奶促销方案 　　酸奶推销策划书 　　第一部分 前言 　　酸奶是以新鲜的牛奶为原料，经过巴氏杀菌后再向牛奶中添加有益菌（发酵剂），经发酵 　　后，再冷却灌装的种牛奶制品。酸奶品种繁多，按照组织状态可分为凝固型和搅拌型酸奶； 　　按照产品中所含脂肪的含量的高低，可分为全脂酸奶、部分脱脂酸奶、脱脂酸奶；按生产时 　　所用原料的不同，可分为纯酸奶、调味酸奶、果料酸奶。近年来中国酸奶行业发展态势和国际经济形势走向致。中商情报网数据显示，中国酸奶 　　市场零售规模在经过2006、2007年年增长率超过20%的激增后，在2008年金融危机的影响 　　下，增长放缓。而随着2009年经济形势好转，酸奶市场增速有所回升，中商情报网研究显示： 　　2005-2009年，我国酸奶零售规模年均复合增长率（cagr）在%左右。中国酸奶竞争日趋激烈，针对不同消费者的酸奶细分产品层出不穷。且由于酸奶行业相 　　对较为可观的利润驱使非传统乳制品行业进入酸奶市场。2009年，杭州娃哈哈集团就凭借手 　　下爽歪歪和乳娃娃两个酸奶品牌，市场份额迅速超过传统乳制品企业。随着居民生活水平的 　　提高和生活观念的改变，酸奶将成为越来越多的城乡居民的生活必需品的重要组成部分。中 　　国酸奶市场容量不断扩大，人均酸奶消费