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第 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 关于影视广告核心信息的制作 一、核心信息的产生和形成1核心信息的生成数字影视广告的核心信息一般是由影视广告创作者自己创造和决定的，当然更多的是由专业广告制作团队的工作流程产生的。一个影视广告业务号召力核心信息的构建，通常是基于企业营销策略，由广告需求单位、广告公司企划部、技术和创作者共同决定的。所有广告决策都是基于对企业、市场和接收群体的调查。对于商业影视广告来说，深入调查消费者的购买动机、行为特征和市场竞争，浓缩特征，突出优势，是一项尤为重要的策略。比如褪黑素的影视广告本来是制定为企业白领和精英的销售核心信息，结果对消费者并不好，因为在很短的时间内，消费群体发现国外褪黑素主要是老年人使用，年轻人偶然使用可以达到良好的睡眠和良好的肠道，但是长期使用会导致很多副作用。所以销售这个核心信息自然被白领和精英认为是企业在隐瞒，商品自然不靠谱。企业通过市场调查，找出原因，发现这不是因为脑白金质量有问题，而是因为销售的核心信息有问题。之后脑白金产品改变了核心信息，定位父母今年不收礼物就收脑白金。一系列数字影视广告作品通过这种鲜明的核心信息的视听表达，迅速开拓了国内市场。从这个案例可以看出，数字视频广告的核心信息来源于广告产品和产品的客观定位。只有通过对产品的详细调查和科学分析论证，才能生成有效的核心信息。尤其是商品广告，