iale《网络四广告》第9章(二级).pptVIP

第一节 目标市场策划案例 一、广告背景 单身戒（Singelringen，如图9-1所示）从2005年4月开始在瑞典销售，然后被逐渐传入欧洲，美洲及亚洲。它被 “Nikkei Marketing Journal”选为2005年值得关注的产品，2006年在日本掀起一阵热潮。2007年登陆中国并通过网络广告进行推广。 单身戒官方网站：/。 ;图9-1 单身戒;二、品牌特征 品牌个性：美丽、品质、天然、年轻 补充描述：活力、讲究生活品质 品牌文化：对生活品质的追求，对美丽的向往，对情感交流的渴望 文化定???：时尚、美丽、高贵 品牌情感：你觉得单身很酷吗？那么请带上单身戒，告诉世人自己是个自信的单身贵族？你渴望生命中那个另一半的Ta吗？不妨也戴上一只单身戒，向世人宣布：我等待爱！;三、目标市场 用户年龄：16—40岁 用户特征：学生、年轻白领、单身贵族 地域分布：主要集中于北京，上海，广州，深圳等沿海发达城市。 ;四、网络广告策划评析 （一）投放方式 CHANet采用成果报酬型网络广告的投放方式，按照每成功索样或注册一次为成果在各互联网渠道上进行投放。在短短1年多的时间里，通过传统banner、文字链、电子杂志、游戏客户端、视频多媒体等各种方式把单身戒的品牌形象和内容服务带给了万家各类网络媒体。