路作文之一带一路话语体系建构的两大转变.docxVIP

一带一路话语体系建构的两大转变 一带一路”从提出到运行已逾一年，围绕这一概念的对外传播 也成为当今政治界和传播界的一大热点话题。但是， 一带一路”的 话语建构应结合时代的最新要求调整自身的表达方式，应该在中国 与国际接轨的新时期，转变传统的传播理念和传播模式。具体说来， 笔者认为需要两大转变。 由大一统的官方话语系统，向地方多元表达转变 提到一带一路”大众就不免想到中国悠久的历史、灿烂的文 明，想到中国会将世界变得更加美好等这样的刻板印象。这样的 刻 板传播”只会让 一带一路”这一概念静态化，失去应有的传播生命力。 一带一路”的对外传播固然应该把握好统一的政策性层面的大方向， 但更应该凸显多元的传播理念和效果。多元的表达才更真实，更有 故事性，更显趣味，不仅可以让传播的内容具有接近性，从而更容 易达到传播目的，同时也让原有的概念演变为开放的话语建构体系， 这将是我国在不均衡的国际传播中的重大突破。 同时也确实在意识层面给予了高度的重视。这种传播模式的优势是 汇聚全国之力，向国际社会发出统一的声音，无论从规模还是影响 力都达到了 壮大声势”的效果，吸引了大众的注意力。但一国的对 外传播不能仅仅追求 壮大声势”这一最为浅显的目标，还应达到 入 脑入心”的传播效果。从 一带一路”被中央提上议事日程的战略高度， 《人民日报》、新华社、中央电视台等主流媒体发出了很多的声音， 让世界听到了中国的声音。但这样的声音显得单薄、单一、单调， 并未在国际舞台上得到相应的反响。 一带一路”概念的提出已逾一年，我们对其的传播应该在这一 时期寻求一种转变和突破：摒弃原有的大一统的传播态度，淡化官 方色彩浓烈的传播话语，增强各地方多元的表达方式。 一带一路”核心区域有16个省份。其中， 丝绸之路经济带”包 括新疆、青海、甘肃、陕西、宁夏等西北 5个省份，重庆、四川、 广西、云南等西南4个省份以及新增加的内蒙古； “ 21世纪海上丝绸 之路”则囊括江苏、浙江、福建、广东、海南等东部沿海 5个省份以 及新扩围的山东省。此外，黑龙江、辽宁、河南和湖北也明确表态， 积极融入 一带一路”建设。这幺多的省份、这幺多的地区，一定会 有不同的表达方式、不同的话语体系、不同的思想观点、不同的故 事结构，如果我们制定出一个完善的话语体系，让众多的省份和地 方发出一带一路”的声音，那幺我们的对外传播则会彰显出 百花齐 放”的多元态势。各个地方可以根据自己的实际情况，将其与 一带 一路”相关联的地区资源进行生动地加工、整合，转化为一种适合对 外传播的话语体系，传播给国际社会。这样的话语传播体制不仅可 以丰富一带一路”的传播内容、传播方式和传播渠道，还可以让 一 带一路”与中国不同省份、地区的实际情况结合起来，发挥地方资源 的独特性优势，让一带一路”的传播反过来有力地保护地方的文化 资源，建立起一个多元的话语表达系统和立体、真切的国家形象。 可谓一举多得。 这里，不可忽略的一个有关传播认知的常识，即好多海外民众 是从中国的一个地区、一个城市来了解中国这个国家的，这符合受 众认知一个概念的归纳式的逻辑。海外的受众也许对中国的一线城 市并无太大兴趣，反倒对新疆、贵州、海南等地区的独特风情情有 独钟，他们对于中国的认知并不是从一个宏大的、整体的、抽象的 逻辑层面开始，反倒是从离他们兴趣点最近的、微小的、个体的、 具体的地区为起点。我们的对外传播不仅要依据官方最初的想法， 更应该考虑受众最基本的认知逻辑，这两方面的平衡才会构建为一 个完整的传播系统，才会创造出一个有利于我国抢占国际话语权的 国际话语环境。 更何况，中国之大，确实有好多可以挖掘的丰富话题，有符合 海外大众审美习惯的传播资源，有衔接中外文化交流的独特文明， 这是我们接下来要去充分着手去做的历史性任务，它关切到我国文 化传播的想象力、民族文化的创造力，关切到我国未来在国际话语 舞台中的地位。 由政治本位的 强制力”传播，向文化取向的 吸引力”传播转变 现在看来， 一带一路”更被人们赋予一个政治性色彩浓重的概 念，被解读为中国政府在新时期推行的国家治理新方式，被诠释为 中国力图突破国际 封锁”的外交战略新格局。然而， 一带一路”所 潜在具有的文化功能被人为地割裂与剥夺，沦为一个硬梆梆的带有 强烈社会意识形态的工具，阻碍了它在全球的传播认同度。 在国际传播中，中国的 一带一路”话语体系之所以陷入自说自 话的尴尬境地，是因为这样的概念被外界认为充满了挑衅性的政治 野心和抱负，带有强烈的霍布斯般弱肉强食的理念意识。在传播语 境下，过于直白和功利的传播方式和传播内容容易给大众造成一种 不确定性和不安全感，这让大众本能地释放出焦躁、质疑、自我防 卫、不安、冷漠等负面情绪，不利于信息的解构和意义的解读，从 而也有损对外传播的最终效果。 一