scp-营销0701适 金莹 李河姗.pptVIP

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  • 2021-03-05 发布于福建
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无忧PPT整理发布 二、产业组织理论沿革 产业组织理论从英国开始,但系统化的工作主要是美国经济学家完成的 。1960s,基本同时出现了“结构主义”和“芝加哥”学派两种理论流派 。 SCP分析框架 市场结构(structure) 市场行为(conduct) 市场绩效(performance) (一)哈佛学派的主要理论思路 哈佛学派即 结构主义主要建立在两项经验性研究基础上,即对经济绩效的衡量和结构与绩效关系。贝恩建立了市场结构决定市场行为,特别是市场绩效的理论假定。 模型主要的理论逻辑包括: 1、在结构—行为—绩效中,模型运用了微观经济学分析的推论。 2、从理论的逻辑来看,更多地强调了市场结构是导致厂商不同行为和绩效的主要因素。 3、更加强调经验性的研究,由于结构主义的主要理论结论都是通过经验性分析得出,即关于集中度、进入壁垒与绩效的关系。 4、结构主义的反托拉斯含义十分明显:反托拉斯政策不应该关注于企业的行为,而更多地关注于市场结构。 对结构主义学派的评论 结构—行为—绩效最具开创性的意义是建立了产业组织理论的分析框架和分析范围,在大量的经验性分析中运用了主流微观理论的推论并提出了问题,大大深化了厂商理论的微观经济研究。但结构主义方法尽管比纯描述性的传统方法相比要严格得多,仍然存在严重的缺陷。 SCP 研究存在主要问题 1、过于强调市场结构对市场

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