「大数据他时代」的互联网营销趋势.ppt

消费者的密集恐惧症广告主的密集恐惧症 使得通过程序进行10亿次决策成为可能，10亿次的一对一沟通成为可能增加一页面：一个以每个消费者为中心的时代正在到来（无数个同心圆） * * 数据是战略资产，既可以在可以在各个营销渠道获得，又可以投资到各种营销渠道去产生增值 * 参考这张图： * 短时消费特征 长期消费特征 环境特征 地理特征 设备特征 白领圈 朋友圈 校友圈 母婴 汽车 手机 奢侈品 皮草 美食 音乐 美容 文学 生化 电影 军事 科技 性别 年龄 地域 收入 职业 以每一个消费者 为中心的时代正在到来！ 10,000,000,000 次/天 1对1沟通的机会 通过程序每天进行数十亿次营销决策成为可能 数据即资产 「数据」 对消费者的洞察认知 营销投资的战略资产 「资产」 分析？决策？ 直接应用！ MediaV让数据资产不断实现投资增值 投放渠道 生产资料 消费者 - 受众 程序化购买 Display 展示广告 DSP 精准广告 SEM 搜索广告 投资增值 消费者洞察 生产成果 订单转化 用户数据收集和人群细分 点击/访问/购物车/购买维度 深入挖掘受众数据的资产价值，在多个营销渠道投资增值 消费者洞察 效果评估的方式 以消费者为中心的营销——以每个消费者为中心的营销 消费者沟通渠道 消费者沟通内容 有什么特征？ 他们是谁？ 和他们相似的是哪些人？ 他们是怎样的？ 第一方数据挖掘 第三方DMP引入 认识你——认识“每一个你” 他们不再是面目模糊的一群人，他们是每一个“你” 百度DMP 腾讯数据 Admaster 安客诚 从“传播”，到“沟通” 个性化消费者沟通 个性化广告——一对一的沟通 个性化内容 个性化推送 猜你喜欢 大家都在买 你的朋友也喜欢 只告诉你 海量创意生成 创意载体适配 向你推荐 创意管理 创意匹配 在每一个拐角遇见你——一对一接触点管理 新浪，优酷等大型一线媒体资源 严格的作弊筛查和测试预选机制 精选包断资源 对接Google Adx，百度BES，TANX等知名exchange平台 谷歌国内排名第一 DSP效果网络 RTB/传统资源 搜索推广 富媒体视频推广 全渠道推广 PC互联网与移动设备追踪 跨屏ID找回 跨屏整合打通 程序化购买让海量1对1个性化沟通变得可能 以消费者为中心的多渠道效果归因模型 订单人群 细分消费人群 访客人群 潜客人群 购物车人群 人群效果评估 媒体效果评估 以每个消费者为中心的互联网营销 个性化沟通管理 接触点管理 消费者认知 第一方数据 第二方数据 第三方数据 自动化创意 RFM 个性化推荐 常规渠道 DSP渠道 搜索渠道 无线渠道 统一跟踪 多触点归因 VRM管理优化 以消费者为中心 跨媒体 效果评估 ——舍恩伯格《大数据时代》 大数据 小数据 小数据 小数据 小数据 小数据 小数据 小数据 小数据 小数据 「大数据」的「简单计算 」超越了小数据的复杂计算 「大数据」 「 程序化营销时代」 全渠道的消费者沟通 消费者为中心的效果评估 消费者为中心的个性化者沟通 全方位的消费者洞察 分析 应用 谢谢 欢迎访问： MediaV官网： 聚效广告平台： 聚合数据平台： Thank you * * * 用一个同心圆来表现： 我们最初认知的用户,是从性别、年龄、收入、职业、地域等 然后开始看他的兴趣特征：文学、音乐、电影、美容、军事、科技、生化… 然后开始看他的消费特征：母婴、汽车、手机、美食、皮草。。。 然后开始看他的社交特征 然后更细化到短时、长时、环境、地点、设备。。。 终于，我们的关注的粒度到了——每一个消费者 * 广告主呢？他们的目标市场是： 从：所有爱买服装的女性——360度全方位无死角的品牌定位，到不断细分再细分再细分 定位理论影响了很多的广告主 互联网和电商影响了很多广告主，他们不断切割和寻找品类差异化、品牌差异化、受众差异化终于，广告主们造就了一个超级喧嚣超级细分超级拥挤的市场，选择密集恐惧症（找一张图） * 广告主呢？他们的目标市场是： 从：所有爱买服装的女性——360度全方位无死角的品牌定位，到不断细分再细分再细分 定位理论影响了很多的广告主 互联网和电商影响了很多广告主，他们不断切割和寻找品类差异化、品牌差异化、受众差异化终于，广告主们造就了一个超级喧嚣超级细分超级拥挤的市场，选择密集恐惧症（找一张图） * 广告主呢？他们的目标市场是： 从：所有爱买服装的女性——360度全方位无死角的品牌定位，到不断细分再细分再细分 定位理论影响了很多的广告主 互联网和电商影响了很多广告主，他们不断切割和寻找品类差异化、品牌差异化、受众差异化终于，广告主们造就了一个超级喧嚣超级细分超级拥挤的市场，选择密集恐惧症（找一张图） *