经典活动策划方案标准.doc

2012全球五星级睡眠普惠盛宴 《全国推广方案》 目录 FI录 TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark6活动背景 3 活动主题 3 活动时间 3 活动地点 3 销售产晶 3 HYPERLINK \l bookmark18促销策略 4 活动执行项FI 5 媒介广告投放 6 商场广告/场地申请 7 物料准备 7 11?活动流程设计 7 12?主持稿 8. 9. 10 13 ?广播稿 11. 12 活动销售话术 13. 14 销售导议处理 15 HYPERLINK \l bookmark24“天使之翼”游戏操作细则 16 人型活动现场平面布局图 17 1小型活动现场平面布局图 18 19?店内门头布置效果 19 20.店内吊旗布置效果 20 21 ?店内促销品置效果 21.22 22?店内礼品堆布置效果 23 23.店内床后背景布置效果 24 24?店内形象区布置效果 25 25 ?店内促销床布置效果 26 26.平面布置物资明细表 27. 28. 29. 30 一.活动背景 华仁实业旗下百兰品牌荣登国际市场（俄罗斯，韩国，印度，缅甸），成为国内家具行业 第一家｛开设国际自主形象专卖店｝床垫詁牌，为百兰床垫打开国际市场，迈向国际化詁牌奠定 了坚实的基础。华仁实业为庆贺这一蓮大事件，于7月在全国范围内开展了 “1200万零利风 暴”感恩回馈季大型睡眠普及活动，以单月8980 ）1佳绩划上了圆满的句号，在行业内取得较 大反响。为感谢全国消费者的支持与厚爱，为让更多消费者亨受到白兰超值实惠的星级睡眠服 务，集团公司迢加1亿资金于国庆期间在全国200多家重点家具商场，启动第二波“2012全 球五星级睡眠普恵盛宴”国庆季 全国性大型睡眠推广普及活动。本次活动厂方将以十年来最 受消费者欢迎的畅销经典产品展开此次“睡眠普惠”活动，多款经典产品远低于十年内任何活 动促销价，与此同时我司还将在全国重磅推出“免费送床垫”的趣味游戏，推广百兰床垫开创 的床垫选择标准-“三大系统”，让更多的消费者认识到：1 ?睡眠对牛活质量的重要性2.床垫 对于睡眠质量的重要性3.琳琅满FI的商品屮如何选择一张好的床垫。让更多国人拥有更科 学，更健康的深睡眠体验！ 二?活动主题: 主标：2012全球五星级睡眠普惠盛宴 一国庆购物季副标：贺百兰第一家开设｛国际自主形彖专卖丿占｝床渠品牌 一国庆购物季 三.活动时间： 2012年9月15 口…10月7 口 四?活动地点： 百兰床垫（亚太区）各专卖店 促销产品 主力促销： 促销策略 ?免费送床垫（价值4880元五星级酒店专用床垫1张） 1） 活动当天凭品牌单张，至（亚太区）百兰专卖店参与“天使之翼”游戏，连续三次射屮“S 系统”，即可免费获得价值4880元xx床垫一张 邙艮量1张） 2） 活动当天凭品牌单张，至（亚太区）百兰专卖店参与“天使之翼”游戏，射屮2次不同系 统，即可免费获得价值298元记忆枕1个（限量3个） 3） 活动当天凭品牌单张，至（亚太区）百兰专卖店参与“天使Z翼”游戏，射中三大系统小 任意一个系统，即可免费获得价值38元精美纪念殆一份（不限量） ?免费进店礼 ?满就送 ??睡眠升级老客补贴 提前预定 送VIP大礼 1 套购优惠 7?1折抢购专业护颈系列产品 8 ?配套零利赠送 I）购物满3000元配套产品系列零利赠送 品名 原价 现价 活动执行项目 序号 项F1 执行时间 建议投放周期 负责人 1 媒介广告投放 9. 15-10.7 2周以上 2 电话营销 9. 20-10. 7 2周以上 3 团购网联合 9. 20-10.3 2周以上 4 楼盘合作推广 9. 15-9. 30 1-2次以丄 5 商场广告位洽谈 9. 15日前 2周以丄 6 商场促销场地洽谈 9. 15日前 3天以上 7 兼职人员聘请 9. 18日前 7天 8 礼仪公司洽谈 9.18日前 3天以上 9 平面设计落实 9. 15日前 提前1周准备 10 前期物料准备 9. 18日前 提前1周准备 11 销售培训 9?15前 提前1周培训 12 兼职人员/主持人培训 9. 20日前 提前1天培训到位 13 活动预演 活动前一天 活动进行刖…天晚 上  14 人员分工 活动前…天 活动前…天 15 激励政策 活动前…天 活动前??天 H期 宣传内容 投放媒体 投放形式 负责人 9. 20-10. 7 “2012全球五星 级睡眠普惠盛 宴”国庆季促销 海报 框架传媒 住宅楼宇（电梯内），建 议投放吋间至少为1周。 经销商 9. 15-10.3 “2012全球五星 级睡眠普惠盛 宴”国庆季促销 短信 向装修公司 购买楼盘均 价7000以上 装修业主电 话 彩信、文字短信（发4次） 在每周的礼拜