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广告心理学应考百题 1?学习广告心理学的含义： 广告说服需要把握机会消费者心理行为特征： a卖点与消费者的价值观 b消费者与厂 家在商品关注特性上的差异 广告传播依赖心理学法则 准确的了解心理法则需要用科学方法。 心理： (1 )心理是脑的活动的产物(即脑的功能) (2 )心理是客观现实的反映 心理研究的范围： (1 )心理过程(伴随注意的心理特性) ：认识、情感、意志 个性心理特征：个性倾向性(需要、动机、兴趣、信念、世界观) 、个性心理特征(性 格、能力、气质) 1895年美国盖尔关于消费者对广告商品的态度与看法的调查研究是广告心理的最早工 作。 1903年《广告理论》的出版标志着广告心