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精选文档 精选文档 广告策划及案例分析 一、如何评判一个广告策划案是否成功？ 广告的自身是要推销一种商品，这使它本身具有了极强 的功利性和实用性； 而为了达到这一目的，广告人又竭其所能，赋与了它无 穷无尽的表现形式，绘画、音乐、摄影、声像……几乎 无 所 不 涉 ， 由 于 此 又 赋 予 了 广 告 以 艺 术 的 特 点 ， 也 正 因 为 此 ， 这 一 艺 术 与 社 会 消 费 心 理 相 结 合 的 产 物 使 得 广 告 策 划 案 是 否 成 功 的 标 准 向 来 众 说 纷 云 ， 莫 筹 一 是 。 目 前 ， 流 传 着 这 样 几 种 观 点 ， 我 们 不 妨 来