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（连锁经营）大学生对中外 连锁快餐店的看法调查 目录 引言……………………………………………………………………………… Ⅴ 第一部分调研方法…………………………………………………………1 一、 调研目标…………………………………………………………………1 二、调研设计方案………………………………………………………………1 （一）样本抽样………………………………………………………………1 （二）计划进度………………………………………………………………1 三、调研资料收集方法…………………………………………………………1 （一）原始资料的收集……………………………………………………1 （二）二手资料的收集……………………………………………………2 四、营销决策问题………………………………………………………………2 五、调研问题……………………………………………………………………2 第二部分问卷分析 一、 本校学生的购买力和消费特点………………………………………3 （一） 消费者购买力分析………………………………………………3 （二） 消费者行为分析…………………………………………………4 二、校内外快餐市场细分情况……………………………………………6 三、中式快餐店与西式快餐店的选择……………………………………6 （一）正餐时间对中西式快餐店的选择情况分析……………………6 （二）空闲时间中西式快餐店的选择情况分析………………………7 （三）中西式快餐店的总评价……………………………………………8 （四）结论…………………………………………………………………9 四、竞争对手分析……………………………………………………………9 （一）校内饭堂的评价……………………………………………………9 （二）校外快餐市场分析………………………………………………12 五、快餐店内环境风格布置的分析………………………………………13 六、消费者对中式快餐服务形式偏好……………………………………13 七、快餐店定价策略分析…………………………………………………14 （一）个人收入与可接受价格的分析…………………………………14 （ 二 ） 每 星 期 光 顾 校 外 快 餐 频 次 与 可 接 受 价 格 的 析…………………………………………………………………15 （三）个人收入、每星期光顾校外快餐频次与可接受价格的 析……………………………………………………………………15 第三部分调查结果…………………………………………………………17 一、开设快餐的决策…………………………………………………………17 二、目标市场选择……………………………………………………………17 三、产品、服务策略…………………………………………………………18 四、定价策略……………………………………………………………………18 附录： 1 、选题论证………………………………………………………………………19 2 、大学生对快餐需求情况调查……………………………………………………21 3 、统计表……………………………………………………………………………30 引言 作为一个投资者，我们知道广商的快餐业有一定潜力，但我们对广商的快餐 市场又不熟悉，我们想通过市场调研，进一步了解这个市场，以便我们作出决策。 本报告主要研究和分析广商的快餐市场状况，内容包括消费群体分析、目标 市场分析、竞争对手分析等。 我们共发放了 110 份问卷，收到 100 份有效的调查问卷。调查的范围包括广 商大一、大二、大三的在校学生。调查范围较广，报告对决策具有一点的参考价 值。 参与本次调研项目的人员有：等 10 位同学，各部分的分工如下： 组长：副组长： 选题论证： 决策、调研问题的论证： 调查问题：全组同学 调查问卷的发放调查： 数据统计： 可行性报告： 报告撰写：调研方法（），购买力与消费特点（），市场划分与选择（），中 西式快餐店的选择（），学校饭堂的评价（），定价（），快餐店的风格与布置（）， 调查结果（），报告整合、修改（） 由于我们的组员工作认真、细致，团结一致，通力合作，为报告的编写付出 了辛勤的劳动，没有大家的努力，也写不出如此详尽的报告。 第一部分调研方法 一、调研