护肤化妆品牌花瑶花2017年度品牌定位传播案_策划资料_营销策划_品牌全集_02.品牌战略_ppt可.pptx

花 瑶 花 · 品 牌 定 位 目 标 将花瑶花打造成一个 「个性的民族品牌」;个性;淳博的解读 花瑶花的「个性」 即;所以;;先来看看 ;“怕上火 喝王老吉;再回头看看，花瑶花手里的牌;我们需要挖掘并放大现有的资源和优势，帮助品牌定位;先从成功案例获取经验;葡萄籽;石榴;;;那么 我们来深挖「金银花」 ，看有什么可为我所用;;金银花;绿原酸 + 异绿原酸成分 抑菌、抗氧化;;;但是;仅放大「金银花」的创新性和功效还不够 赋予金银花「只独属于花瑶花」的独占属性，才能做到「与众不同」;;花瑶族;;;演示者 2017-12-29 15:30:45 -------------------------------------------- 用独有的挑花工艺 于千万朵金银花之中 于 无数次的细心挑选为的 就是最心仪的那一朵 花瑶女子对每一朵至纯至 净的金银花都饱含专注与 敬畏之心;;花瑶· 金银花;花瑶花;我们的品牌定位呼之欲出 …;;告诉用户「我是谁」之后，如何才能让用户更好的「记住我」？;花瑶花需要有一套完整的「品牌故事」 帮助用户更好的理解花瑶花，并产生记忆关联，驱动情感共鸣;每一个花瑶族人一生中最先被教识的字 不是别的，而是山上那块石碑上的四个大字： 「永远蓄禁」 逾百年的悠悠岁月里 小树长成了古树 古树连成了山林 就是从来没人打过它们的主意 每一株生长在大瑶山的金银花 都比别处的幸运许多，许多 除了有赖恪守石碑律孕育出的纯净环境之外 更因为日复一日照料呵护它们的 纯净心灵不多，不多 要问他们能坚守到何年何月 他们说真的不远 也就是永远， 永远 光 绪 九 年 腊月二 十八日花 瑶先人 在大瑶山 立下石碑 律，令后 代子孙遵 守不得砍 伐树林， 迄今为止 已 封 山 育 林一百 二十多年 。「花 瑶花」面 膜所含的 金银花原 料均采摘 甄选于此 片纯净之 地。 ;大瑶山上没有一个会睡懒觉的女子 她们一定会赶在日出之前 赶在蛰伏了一夜的露珠滚地之前 赶在花开之前 挑花 这漫山遍野的金银花 每一朵看起来都是另一朵的孪生姊妹 恐怕上帝都无从下手的时候 只有花瑶的女子能挑中最心仪的那朵 要说有什么秘诀 她们不过是牢记了几百年来流传在大瑶山的一句话： 「花开最美，花未开最好」 「 花 瑶 花 」受花 瑶女子采 摘金银 花方法的 启发，亦 仅在清晨 采摘不带 幼蕾、不 带叶子、 肥大、色 青 白 、 花 香浓、 握之干净 的上等 新鲜金银 花蕾作为 面膜原料 ，令每一 片面膜都 蕴含九十 九朵金银 花 蕾 萃 取 精华。 给你的肌 肤如此 隆重而盛 大的滋养 ，只在「 花瑶花」 。;要知道一个花瑶女子有多细心 只用看她每天清晨捣的金银花泥有多细腻;视觉处理参考;但，仅仅加深品牌情感记忆关联还不够 花瑶花需要打造一款「拳头产品」，以产品驱动品牌 帮助消费者更具象的认知品牌，加深品牌印象;一款好的拳头产品是什么样的？ ;“见证五个橙子生成一杯鲜榨橙汁”;“去屑更润泽，产品力驱动品牌”;“趣味外观，全新体验”;直观可量化 满足迫切需求 提供全新体验;;;;;直 观 可 量 化;;全 新 体 验;整体回顾;;