ivvi品牌战略规划20170926_策划资料_营销策划_品牌全集_02.品牌战略_ppt可编辑版.pptx

品牌战略规划思路1品牌战略规划措施2近期品牌组织规划3近期品牌业务规划4品牌战略规划模型方案+平台公司战略打磨核心技术，打造硬件产品平台，软件开发平台利用大数据，提供视觉大脑服务开放技术平台，形成用户粘性，沉淀大数据品牌定位、品牌愿景、品牌价值，具有一致性品牌战略品牌目标、品牌组织、品牌推广，具有时间性多维显示信息采集3D智能视觉成像多维视觉解决方案AR应用网络平台3D视觉采集硬件软件平台支撑视觉大脑服务技术+产品方案合作视觉思考产品系列品牌战略规划实施2.0阶段1.0阶段3.0阶段品牌目标目标人群：特定消费人群用户印象：3D手机（计算视觉手机）品牌效果：小范围美誉度传播重点：ivvi目标人群：大众消费人群用户印象：人工智能公司品牌效果：大范围知名度传播重点：ivvi超多维 目标人群：全球消费人群用户印象：受尊敬的科技公司品牌效果：大范围美誉度传播重点：超多维策略：聚，一针捅破天措施：聚焦核心地市、聚焦核心人群，聚焦产品核心卖点手段：产品广告投放、公关新闻、市场活动、小型赞助策略：扩，全面覆盖立体传播措施：利用大众媒体进行品牌传达；提高行业声量和地位手段：娱乐营销、广告投放、影视植入、冠名赞助策略：拔，聚焦高端资源提升措施：围绕公司层面，通过各项手段提升公司整体品牌形象 手段：公益赞助、高端论坛、全球代言人、品牌广告投放品牌推广品牌组织 策略：自主措施：在现有编制基础上，增加3D动画、AR制作等设计师人员策略：自主+4A公司措施：自主团队强化项目管理能力，依托核心代理公司开展项目策略：自主+4A公司+媒体入股措施：公司层面投资入股部分媒体公司，从而强化自身对于媒体的掌控能力战略1.0-1.5阶段品牌传播策略-人群分析人群定位产品支撑需求满足多维显示LCD技术量产制成追踪/排图视效体验人无我有（例：3D显示）人有我优（例：美颜萌拍）立体拍照美颜萌拍识别算法AR引擎图形建模功能层面他们对最新的互联网科技产品（硬件、软件、应用、工具等）充满兴趣他们是这些产品的尝鲜者和探路者。他们玩的都是别人没有玩过的，别人玩的都是他们玩剩下的。他们以体验到最新互联网科技产品为荣，并且喜欢分享这些体验旗舰系列科技系列时尚系列大众系列AR相机小魔助手3D图片装炫3D视频3D模型3D游戏心理层面SDK账号平台内容平台建模供需平台后台建模算法3D APPStoreAR PaaSAI PaaS战略1.0-1.5阶段品牌传播策略-渠道分析目标人群再细分 目标人群如何寻找 战略1.0-1.5阶段品牌传播策略-跨界合作KOL跨界合作找到上述目标人群中的KOL后，围绕 KOL个人全渠道进行口碑影响扩散平台跨界合作短视频平台：秒拍、美拍、抖音、小咖秀直播平台：一直播、陌陌、花椒、齐齐直播其他平台：微博、抓马、爱播跨界合作模式在平台上自营大号（在平台上开设账号进行大号养成，例如与爱播合作两个月内打造出ivvi自有网红）在平台找KOL合作（例在某平台上由平台KOL发起活动，同一时间同一批人集中换头像、发布内容）找平台合作依托平台，联合发布优惠（例滴滴打车、ofo的优惠券发放）将目标合作平台做成电商首发平台（例前期在QQ空间、百度贴吧进行电商预约首发）注：核心是找出科技潮人中的 KOL ，通过 KOL 来影响圈层人群战略1.0-1.5阶段品牌传播策略-微商专项合作微商工具广告投放微信分身魔图微商管家微商团队大号扩散微商总代、一代等大号转发扩散微商渠道产品专供把手机产品当作微商产品来做，价格空间给足，名为卖货，实为炒作战略1.0-1.5阶段品牌传播策略-直播专项合作广告投放在齐齐直播、一直播、花椒、映客等平台投放开机屏等形式广告KOL合作与直播平台大号进行合作，借助其直播影响力传播品牌信息内容合作冠名、赞助平台IP内容，将品牌信息植入到直播活动内容当中联合首发尝试借助直播平台进行产品预约首发，流量最终导入京东平台当前品牌部定位及职能部门定位公司的“品牌管家”品牌相关业务运作和管理；公司的“形象管家”维护媒体关系、提供PR、大型活动支持、媒介投放计划，树立品牌良好形象；010203公司的“资源整合管家”跨部门协助，统筹整合内、外部资源为品牌宣传造势；04公司的“信息管家”对内及对外品牌相关信息统一发布者及管理者，是沟通桥梁。计算视觉领跑者部门职责品牌策略平台建设规划和执行公司品牌策略，对品牌业务流程与管理制度进行优化、推广和监控，提升公司品牌及产品知名度和美誉度。负责品牌类资源平台建设以及品牌类供应商管理，统筹相关组织机构资源，提供专业技术和宣传平台支持。ivvi 品牌部业务管理及新品推广口碑舆情持续建设品牌情报系统，为产品规划、品牌宣传、资源组合、媒体投放提供决策依据，建立品牌危机公关的预防与管理的制度。负责整体品牌业务管理、跨部门协作开展新品上市推广工作，并对结果负责。部门