TRTHealth_EnglishNaming_150210_策划资料_营销策划_品牌全集_04.品.pptx

今日分享第1部分 关于命名 第2部分 命名创意简报第3部分 候选名称第4部分 我们的推荐 关于命名命名的基本原则当我们给一个孩子或者心爱的宠物起名时，我们往往出于一系列的意图选出一些字作为参考。这一样也适用于为企业品牌进行命名。我们希望所取得特定名称能够：表述品牌的独特属性预兆其未来发展潜力使其容易融入（群体）或是更加与众不同对于大多受众而言相对容易使用，拼读且好记? 2014 Landor AssociatesPage 一个名字的可以和不可以…一个名字可以做到：宣传一或两个功能、益处、属性解释品牌或产品（描述性）引人入胜强化品牌属性但不能：代表品牌所有的定位内涵（设计与市场宣传也将发挥作用）承担所有的宣传信息 （相反，它可以触发信息）在全球范围内含义一致完全规避负面联想或文字游戏? 2014 Landor AssociatesPage 名字从来不会单独出现Page Page Page ? 2014 Landor AssociatesPage 对命名的甄别与评价…第一印象有多重要？抽象的命名更好？还是直接描述性的命名更好呢？从甄别与评价的过程而言，建议记录对命名的首次感受反复读念与联想，深入地感受命名回味斟酌，全面评分从甄别与评价的维度而言，通常需要考虑品牌命名是否能够：助力品牌定位的体现促进品牌个性与气质的表达好读，易记? 2014 Landor AssociatesPage Brand Driver – “New”我们为何而生Why we exist 品牌主题Our brand ideaTo invigorate the aspirations of young career-focused individuals for health and achievement Aspire and Elevate与众不同的品牌信仰Distinguishing beliefs/Attitude 灵感与启发Brand inspiration Career success is life successStriving, ambitious, competitiveSavvy, intelligent, informed, connectedIndependentYouthful, energeticInnovation from a trusted source命名要求和方向为新品牌创造一对符合品类特征和消费者群体的英文和中文名称。为总统牌创造一对替代名称。命名由基本语言名称开始，本项目中从英文名称开始。步骤：为每个子品牌初步发展50-80个名称；进行初步筛选，得出20-30个备选名称；进行网络搜索筛选，得出15个左右可用名称进行选择。品牌驱动器 － 新品牌Brand Driver – New我们为何而生Why we exist 品牌主题Our brand ideaTo invigorate the aspirations of young career-focused individuals for health and achievement激发成就年轻人对事业的憧憬，令其生气勃发，聚焦于个人的健康与成就。Aspire and Elevate渴望与升华与众不同的品牌信仰／态度Distinguishing beliefs/Attitude 灵感与启发Brand inspiration 事业成功才算人生成功努力进取的，有抱负、有实力机智聪慧、有见识、交际广泛独立自主年轻有活力理性创新品牌驱动器 － 总统牌Brand Driver – President我们为何而生Why we exist 品牌主题Our brand ideaTo exemplify the aspirations of the mature and successful for health and status成就身心成熟健康、社会地位被认可的双重成功典范Aspire and Elevate渴望与升华与众不同的品牌信仰／态度Distinguishing beliefs/Attitude 灵感与启发Brand inspiration 尊重要靠自己去赢得，而我赢到了！自信而稳重阅历丰富、机敏睿智、高雅考究被认可的有影响力的经由妥善管理，传承与创新可以相栖而生新品牌命名英文命名语音语意1. Acelera?Acelera sounds and feels like accelerate , meaning to speed up or increase in rate, amount or extent. This is seen as an analogy towards the speeding up of one’s career or ambitions in l