国内媒介的北京奥运观探析的论文.docVIP

---------------本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载-------------- ---------------本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载-------------- 国内媒介的北京奥运观探析的论文 本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！ 　　摘要 奥运会进入北京周期后，媒体有关奥运的报道不断升温。在这个过程中，媒介的北京奥运观是把北京奥运这样一个重大的媒介事件作为一个难得的机遇和一次重大的挑战。 　　关键词 国内媒介 奥运报道 奥运观 　　一、媒体“备战”奥运的机遇观 　　如今，奥运会不仅是竞技场上的较量，同时也是一场媒体大战。在北京申奥成功之前的1996年，各国电视台就已经在场外开始了角逐。美国全国广播公司于当年买下了2008年奥运会的电视转播权，除了美国，星空传媒、法国电视2台、日木广播电视国际集团等都握有2008年北京奥运会的转播权。北京奥运会的举办为国内媒介提供了一个展示的机会和舞台。 2008年北京奥运开幕在即，面对这场盛宴，媒体在坚持其奥运报道的一贯原则之下，履行“喉舌”职责同时，更多的是把北京奥运作为一次难得的历史机遇，这就是媒体的奥运机遇观。 　　从历史上来看，奥运会与媒体的发展向来密切相关，甚至可以说奥运会几乎充当了媒体发展的催化剂。比如说，广播业的普及，电视业的崛起，奥运会都起到了重大的推动作用。奥运会是相对集中的注意力资源,主办国和主办城市从申办成功的那一刻开始就被推到世界最前台,一直到奥运会结束都会成为全世界关注的焦点,世界各国民众及媒体对于奥运会主办国的信息需求急剧增加, 受众范围也从国内受众扩展到国际受众。仅就此而言，奥运会主办国的大众媒体必将拥有更大的施展空间, 　　奥林匹克文化代表了人类共同的价值观和精神追求“,奥林匹克”也成为世界最著名的品牌之一。通过传播奥林匹克文化,大众传媒与“奥林匹克”这一著名品牌和美好形象结合在一起,从而容易获得国际公众对它的信任和认同。因此,举办奥运会,也是主办国打造强势媒体的良机,大众媒体可以抓住这个机会赢得国际受众,树立媒体形象,借力奥林匹克打造媒体品牌,从而在国际传播格局中强化自己的影响力。 　　申奥成功以来，与北京奥运有关的新闻已逐渐成为北京媒体和一些地方性媒体的报道热点，奥运讯息及时而丰富全面。中国体育报的北京奥运专版从2001年开始，每周一个版，专门介绍北京奥运会的筹办情况。人民日报·海外版2005年初创办“北京奥运特刊”,新华网、人民网都有专门的奥运频道, 中国日报2007年初创办英文奥运周刊。伴随着北京奥运会筹办工作的关键节点和重大事件，国内各大媒体也掀起了一个个报道高潮。在奥运倒计时500天，大多数媒体推出了“奥运专刊”或“奥运特别节目”，中国新闻社“迎北京奥运”专栏的《北京巡礼》、《体育明星寄语倒计时500天》等一组报道受到了读者的欢迎。奥运火炬的发布和火炬路线图确定更是掀起了全国的奥运热。其中，国内媒介对北京奥运舆论反映的焦点是人文奥运和场馆建设、奥运服务等奥运会的组织、筹备工作。 　　进入2007年，随着奥运脚步的日益临近，中央媒体进一步加强奥运新闻宣传，积极报道奥运筹办工作。2007年1月1日起，中央电视台体育频道改版，每天18时35分至19时35分成为固定的奥运时段，于近期又把体育频道改为奥运频道。窗体顶端窗体底端中央电视台除了日常奥运新闻报道和重大活动的直播节目，各个频道还精心策划隆重推出了奥运精品栏目，如综合频道的“我的奥林匹克”、新闻频道的“奥运来了”和国际频道的“奥运中国”等。 　　对于中国媒体而言，北京奥运会无疑是一个千载难逢的历史机遇，各路媒体早就摩拳擦掌，希望能够抓住机遇，扩大影响，锻炼队伍，提升品牌。但奥运会的跨文化性和全球化背景以及媒介自身角色的多元化也为媒介带来了挑战。 　　吴海民在2008年1月16日和记者谈奥运会带给媒体的机遇与挑战时提出：总体而言, 北京奥运会对于报业来说，挑战将会大于机遇。他从内容传播、广告、数字技术和媒体融合几个方面谈到报纸所面对的严峻挑战。 　　正如吴海民所言，中国的媒体近年来正在经历着一场大的变局，媒体的基本格局、内在结构和外部环境都在发生着深刻的变化。国际电视机构的介入客观上成为了中国电视体育媒体的危机和所要面临的挑战，而以网络为代表的新兴数字媒体迅速崛起，正在重新划分媒体业的势力版图，并且改变着媒体产业的未来走向，而报业遭遇到的冲击尤为强烈。这是我们国家传媒发展的一个大背景，我们正是在这个背景下迎来2008年的奥运会。所以与机遇同在的还有前所未有的重大挑战。我们的媒体在把握