陈超董明哲_策划资料_营销策划_品牌全集_04.品牌命名_ppt可编辑版.pptx

我们的怀旧主题概念书店CHENCHAO & DONGMINGZHEDCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17????市场定位核心指标图品牌分析品牌调性联想品牌故事DD品牌故事BrandStoryCHENCHAO & DONGMINGZHE2015.5.19CHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17我们叫它留住记忆的书店，是一个为你提供一个寄托对过去情思的地方。我们是一本故事书，是一个感人故事的传承者。是一个可以与两三好友坐在里面喝喝咖啡闲聊的书店是一个存有你珍贵记忆旧东西的安全稳妥的新家是一个你珍贵记忆的记录者、、、我们记录故事，我们也向你讲述 我们知道的所有故事我们的故事OurstoryDCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17每一件东西，都有自己的价值，因为你的记忆因为背后的故事，它才显得弥足珍贵。就像爸爸送给妈妈的定情信物就像爷爷当年的日记，就像爸爸妈妈结婚的礼单像奶奶珍藏的爷爷 的旧照片。。。你也有你的故事，来这里吧，我们一起分享。我们一起珍藏CDD品牌内容Brand ContentCHENCHAO & DONGMINGZHE2015.5.19CHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.19我们是一个，复古文艺的概念旧书店我们接受捐整的旧物，但它一定是记载着某段记忆或者是故事的我们会租赁存放盒子，客人可以将它们承载着珍贵记忆的东西存到这里来。我们为他们稳妥地保存这些珍贵的东西我们记录故事，同时也传递故事我们的品牌Our BrandDCHENCHAO &DONGMINGZHE2015.5.19为读者营造一片安静且温暖的精神家园让概念书店成为读者每天都想去的地方我们的目标Our ObjectiveDCHENCHAO & DONGMINGZHE2015.5.19本着精神独立、自由思想的经营理念将回忆纪念、收纳存储旧物、书店、图书馆、咖啡馆、创意商店融为一体，让收藏珍物与体味古书的感动成为一种生活调味剂 为读者提供一个可以回忆、纪念、静思、创作谈话以及学习的艺文空间Our Attitude我们的态度DCHENCHAO &DONGMINGZHE2015.5.19提供与网上书店不一样的服务体验，努力营造人文化个性化，具有浓郁回忆性文化内涵的特色书店，为读者提供一个心灵休憩的港湾，让城市多一处温暖人心的心灵港湾，温暖整座城市让每 个人心灵深处都有一份温情的牵挂我们的使命Our MissionDCHENCHAO &DONGMINGZHE2015.5.19为文艺而生，为记忆而存，传递温暖，封存美好我们的价值Our ValuesDCHENCHAO &DONGMINGZHE2015.5.19复古、文艺而同时像旧书一样带着浓浓的历史感我们的风格Our PositionDD品牌调性Brand SensesCHENCHAO & DONGMINGZHE2015.5.19CHENCHAO &DONGMINGZHE2015.5.19舒适、不刺眼但很温暖的阳光FEELDCHENCHAO &DONGMINGZHE2015.5.19悠久的老式胶片电影LOOKDCHENCHAO &DONGMINGZHE2015.5.19古老的时针滴滴答答走过的声音SOUNDDCHENCHAO &DONGMINGZHE2015.5.19一杯咖啡浓浓的香味SMELLDCHENCHAO &DONGMINGZHE2015.5.19一碗浓茶，入口虽苦回味无穷TASTEDD品牌分析Brand AnalyzeCHENCHAO & DONGMINGZHE2015.5.19D顾客分析品牌拥护者品牌反对者CHENCHAO & DONGMINGZHE2015.5.19D品牌支持者丁怡君· 23学生老太太型收集老照片/写日记收藏旧东西特 别特别特别喜欢文艺书店。王悦· 32白领 感性型看书/看耽美动画/言情小说/安静 喜静静地一个人看书，不喜被吵有 时会小声凶同事，更多是没勇气李津梅· 43家庭主妇 知识分子带孩子/博览群书/养养花 生活很简单，但充实喜欢文艺青春CHENCHAO & DONGMINGZHE2015.5.17D品牌反对者王烨· 33私企总经理 开朗直爽型事业心/女汉子/纯东北性格 生活压力山大很少接触文艺钟政· 40中产阶级顽 固型看书/写报告/旅行/投身于事业 喜欢传统文物性情严肃刚强.陈越· 23学生 理智型怪兽/游戏/看书/踢球 重口不喜小清新，不是文艺范CHENCHAO & DONGMINGZHE2015.5.17D竞争对手分析Competitor AnalyzeCHENCHAO & DONGMINGZHE2015.5.19D????分析图表主要竞争品牌分析竞争品牌名称竞争品牌命名CHENCHAO & DON