湖南城市电视工程项目投资建议书.docVIP

湖南移动电视 《潴南域市电视》 可行怪分析报告 湖南广电移动电视有限责任公司二0— 0年-一月 TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark8一、 项目背景及意义 3 HYPERLINK \l bookmark34（一） 城市电视定义 3 HYPERLINK \l bookmark12（二） 现代化城市居民生活对户外电视文化有迫切的需求 3 HYPERLINK \l bookmark14（三） 地血数字电视技术为城市电视技术实现提供了保障 4 HYPERLINK \l bookmark16（四） 推动广播电视产业的发展，提高城市预警能力 5 HYPERLINK \l bookmark18（五） 城市电视商业价值口益明显 5 HYPERLINK \l bookmark20二、 城市电视市场分析 7 HYPERLINK \l bookmark22（一） 全国城市电视繁荣发展 7 （二） 湖南城市电视市场分析 8 HYPERLINK \l bookmark26（三） 城市电视受众特点分析 9 HYPERLINK \l bookmark28三、 湖南城币电视山场营销方案 10 HYPERLINK \l bookmark30（一） 湖南城市电视营销特点 10 （二） 广告营销方案 11 四、 湖南城市电视节目策划方案 12 （一） 湖南城市电视定位 12 HYPERLINK \l bookmark36（二） 节目定位 13 HYPERLINK \l bookmark38（三） 栏目设置 14 （四） 栏目内容 15 HYPERLINK \l bookmark62五、 湖南城山电视项目人员设备配置方案 19 HYPERLINK \l bookmark64（一） 人员配备 19 （二） 设备投入 19 HYPERLINK \l bookmark68（三） 系统结构 20 HYPERLINK \l bookmark80六、 湖南城市电视包装方案 25 HYPERLINK \l bookmark82（一） 宣传包装 25 HYPERLINK \l bookmark88（二） 公益文化包装 26 HYPERLINK \l bookmark90（三） 栏目化包装 26 HYPERLINK \l bookmark92（四） 主持人的形象包装 27 HYPERLINK \l bookmark94（五） 包装方式及费用 27 HYPERLINK \l bookmark96七、 湖南城市电视推介方案 28 （一） 宣传目的 28 （二） 宣传策略 28 HYPERLINK \l bookmark102（三） 宣传要点 29 HYPERLINK \l bookmark104（四） 广告新闻发布会 30 HYPERLINK \l bookmark106（五） 费用预算 30 HYPERLINK \l bookmark108八、 湖南城币电视经营规划 31 HYPERLINK \l bookmark110（―）试播期 31 HYPERLINK \l bookmark112（二） 试运营 32 HYPERLINK \l bookmark114（三） 运营期 32 HYPERLINK \l bookmark116九、 投资预算及财务分析 33 （一） 终端设备预算 33 （二） 节目设备预算 34 HYPERLINK \l bookmark118（三） 广告收入估算 35 HYPERLINK \l bookmark120附一、湖南城市电视CI设计 37 HYPERLINK \l bookmark126附二、湖南城市电视节目播出表 38 HYPERLINK \l bookmark128附三、湖南城市电视广告价格表（暂定） 40 《湖南城市电视》可行性分析报告 一、项目背景及意义 (-)城市电视定义 城市电视是大型户外公众数字电视新媒体，包括户外大屏、楼宇 电视、公交电视等新兴媒体业务。城市电视釆用先进的数字传输技 术，实现无线数字电视地面覆盖，全部终端联网播出，以液晶显 示屏和LED超大屏为收视终端，覆盖城市户外公共场所，为都市 白领商务人群提供各类前沿资讯内容及个性化信息服务，展现城市魅 力，提升城市形象。城市电视的发展对提高城市预警应急能力、完 善政务信息发布平台、加快城市信息化建设、构建和谐社会、大 力发展电视文化产业有着推动作用。 现代化城市居民生活对户外电视文化有迫切的需求 户外媒体已经成为真正直接面对市民的大众媒