金正大品牌多元化战略发展之mba研究.pdfVIP

金正大品牌多元化战略发展之 MBA 研究 本文是一篇 MBA 论文，本文采用系统分析、文献研究和调查分析等方法， 在对品牌和品牌战略、市场细分、市场定位、企业战略理论等相关理论进 行深入分析的基础上，全面分析了金正大公司品牌多元化战略发展的现 状，并找出了其存在的品牌多元化市场细分不够深入、各品牌定位较为模 糊、品牌多元化营销的联合竞争力有待提升等问题。进而对金正大公司品 牌多元化战略发展进行了 SWOT 分析，探明其内部优势与劣势，外部机遇 与威胁。 1 绪论 1.1 研究背景与目的 1.1.1 研究背景 我国市场经济发展越来越成熟，市场竞争也逐渐加剧，市场中众多公司的 发展也开始从之前的产品运作逐渐转变为品牌运作，对于我国的大中型企 业而言，品牌多元化战略极为重要，是提高市场竞争力的重要战略举措， 一个企业是否具备较强的市场竞争力，主要体现在品牌多元化战略上。然 而，实现品牌多元化并非轻而易举，企业拥有科学的品牌营销学相关理论 知识和实践技巧是实现企业品牌多元化的重要基础。 金正大集团是全球最大的缓控释肥生产企业。目前，金正大旗下有沃夫 特、金正大、金大地、亲土 1 号等多个知名肥料品牌，随着各品牌的发 展，逐渐出现了品牌多元化市场细分不够深入、各品牌定位较为模糊、品 牌多元化形象较为模糊、品牌发展