锦城嘉园楼书策划文案-户型单张文案.docxVIP

. . 中国地产商域网 . . 中国地产商域网 锦城嘉园楼书策划文案户型单张文案 （一）宣传目的： 1、介绍项目的基本情况，让受众对项目形成基本认知。 2、渲染项目的生活主张，让潜在用户与项目产生身份与心理的对应。 3、描述一种生活方式，让受众体悟生活愿景。 4、作为选房的手册，让消费者对户型进行选择。 5、展现项目的优势特点，提升受众对项目的价值认知。 （二）策划构思： 1、创作核心： （1）项目整体形象：现代苏杭风格卓越品质生活小区 （2）项目生活主张：上层建筑 品质生活2、内容纲要： 根据宣传折页的宣传目的，宣传折页的内容包含以下五大部分： （1）项目介绍：介绍项目的基本情况，让消费者对项目形成整体上的恒一形象。 （2）生活主张的阐释：展现项目的生活主张和由此产生的附加价值，刺激消费认同。 （3）项目优势展现：展现项目的优势，落实项目价值的利益支撑点。 （4）项目户型介绍：展示项目的主力户型，方便消费者选房。3、行文与表现： 突出对生活主张与整体形象的诉求，强调感性诉求与理性表现相结合，全面展现项目的形象、优势与价值附加。 （三）文案内容： 1、生活主张及阐释： 上层建筑 品质生活 当建筑超越本身，成为心灵与精神的家园，生活方式才是