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摘 要
近年来由于人们趋向于追求健康的体质和健美的体型，导致健身行业发展迅速，各种健身APP也争先涌现。本文主要以健身APP为主要研究对象，并以Keep移动健身APP为个例进行研究和分析，目的是通过对市场上现存的健身APP在发展的过程中所存在的问题进行分析，最后针对所存在的问题为健身APP在后期的发展中提出具有可借鉴性的营销对策。在本文的研究过程中，发现了健身APP产品具有可为用户节省成本、提高用户的参与度、全面记录用户运动数据等优点，但同时具有同质化现象严重、盈利模式不合理、替代传统健身房存在一定难度等缺点。为了促进健身APP后期在健身领域中的改善和持续发展，针对这些现象，在本文的最后建议
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