基于哈佛分析框架下的财务分析以贵州茅台为例(财务管理专业).docxVIP

基于哈佛分析框架下的财务析 ——以贵州茅台为例 （财务管理专业） 摘 要 在过去的两年中，白酒行业走出深度调整期，进入新的一轮增长期。而茅台酒是白酒行业的第一股，其涨跌牵动着整个白酒行业的发展。茅台以醉人芳香文明世界时，也将悠久的中华酒文化传递给世界。作为“一带一路”国际名酒联盟的重要成员，茅台的发展也将与国家战略的成败息息相关。本文将运用哈佛框架理论对茅台进行分析，为茅台集团的发展找到更好的确定利润动因并且找出企业存在的经营风险。 本文的第一章是绪论，由研究背景和目的构成。第二章是哈佛分析框架理论描述。第三章为战略分析，重要介绍贵州茅台公司的情况，运用PEST分析方法对宏观环境开展分析，运用SWOT分析对微观环境进行分析。第四章运用了会计分析，该章将对贵州茅台存货、预收款项和固定资产项目的相应会计政策和会计估计进行分析。第五章是财务分析部分主要的盈利能力、营运能力、偿债能力、发展能力。第六章为前景分析，第一部分为机遇，第二部分为风险，第三部分为预测。第七章对全文总结和针对贵州茅台的问题提出建议。 关键词：哈佛分析框架 贵州茅台 财务分析 目录 TOC \o 1-2 \u 第一章 绪论 5 1.1研究背景 5 1.2研究目的 5 1.3研究的内容和方法 6 第二章 哈佛分析框架相关理论介绍 7 2.1哈佛分析框架的基本概念 7 2.2贵州茅台战略分析 7 2.3贵州茅台会计分析 7 2.4贵州茅台财务分析 8 2.5贵州茅台前景分析 8 第三章 贵州茅台战略分析 9 3.1贵州茅台公司简介 9 3.2白酒行业分析 9 3.3 PEST宏观环境分析 9 3.4贵州茅台SOWT分析 11 第四章 贵州茅台会计分析 14 4.1贵州茅台存货质量分析 14 4.2贵州茅台预收账款分析 15 4.3贵州茅台固定资产分析 16 第五章 贵州茅台财务分析 17 5.1贵州茅台盈利能力分析 17 5.2贵州茅台偿债能力分析 18 5.3贵州茅台营运能力分析 21 5.4贵州茅台发展能力分析 22 5.5贵州茅台杜邦分析体系 23 第六章 贵州茅台前景分析 24 6.1机遇 25 6.2风险 25 6.3预测 26 第七章 总结和建议 26 PAGE 24 第一章 绪论 1.1研究背景 ? 贵州茅台酒是我国最知名也是最贵的酒了，被广大国民誉为“国酒”。2018年，贵州茅台酒总资产为￥159,846,674,736.01元，营业总收入为￥77,199,384,110.22 元，净利润为￥37,829,617,756.81 元。作为中国白酒龙头企业，茅台的一举一动都关系着中国白酒行业的发展。当茅台酒的市值突破万亿大关时，伴随而来的不仅有赞誉也有质疑。一瓶茅台酒的价格远超贵州当地月工资标准，公司的万亿市值与贵州整个省的GDP不相上下，一旦茅台集团经营出现问题，它所产生的影响不亚于一场地震。茅台和高酒价、高股价和高回报密切相关，这“三高”一旦出现问题，茅台就会跌落神坛。茅台的高价还供不应求与它限量供应是密不可分的，一旦供应链出现问题，茅台必将大受打击。 为了能够为茅台集团的未来发展提供一些参考意见，本文运用哈佛分析框架这一全新的财务分析理论对茅台集团的现有环境进行分析，试图让企业的高层更了解自身的发展，及时发现并解决企业发展过程中出现的财务问题，运用分析结果做出有利于企业发展的财务决策，使企业能够在长期的发展中提高自身的核心增长力。 1.2研究目的 ? 万亿市值的茅台在光芒万丈的背后也面临着许多经营上的风险。作为中国白酒行业的领头羊，中国酒文化的突出代表，他的每一出经营失误都将影响深远。在目前企业战略改革和“一带一路”战略的大背景下，我国白酒企业的品牌和产品竞争不仅仅只局限于国内市场，如何改变企业发展模式，进行新一轮的产品革新，制定出适合不同市场的发展战略已成为国内企业生存发展的主要课题。本文运用哈佛分析框架这一全新的财务分析理论对茅台集团的现有环境进行分析，试图让企业的高层更了解自身的发展，及时发现并解决企业发展过程中出现的财务问题，运用分析结果做出有利于企业发展的财务决策，使企业在长期的发展中能够不断提升竞争力从而推动企业进一步发展。 1.3研究的内容和方法 1.3.1研究的内容 第一章是绪论。 第二章主要从战略分析、财务分析、会计分析和前景分析四个维度介绍哈佛分析框架。 第三章是战略分析，简单介绍茅台公司，分析其所处行业的特点与竞争情况，以及运用PEST分析法，分析茅台公司宏观环境，并将SWOT分析方法应用于贵州茅台的实际发展情况。 第四章会计分析。通过评估贵州茅台财务报表中存货、预收账款和固定资产三个重要会计指标，主要判断公司的会计信息质量是否合理。 第五章财务分析。通过选取