广告调查与分析 .pptxVIP

广告调查与分析;;任务一　了解广告调查;任务一 认识社会认知效应;任务二 管理情绪;二、 广告调查的内容;任务一 认识社会认知效应;任务二广告调查的程序与方法;任务二广告调查的程序与方法;任务二广告调查的程序与方法;;;;例如，某公司要估计某地家用电器的潜在用户。这种商品的消费同居民收入水平相关，因而以家庭年收入为分层基础。假定某地居民为1 000 000户，已确定样本数为1 000户，家庭年收入分10 000元以下、10 000～30 000元、30 000～60 000元、60 000元以上四层。其中，收入在10 000元以下的家庭户为180 000户，收入在10 000～30 000元的家庭户为350 000户，收入在30 000～60 000元的家庭户 为300 000户，收入在60 000元以上的家庭户 为170 000户，采取分层比例抽样法，可以按照 下图所示进行抽样。;任务二广告调查的程序与方法;任务二广告调查的程序与方法;任务二广告调查的程序与方法;任务二广告调查的程序与方法;任务二广告调查的程序与方法;;;;;;任务三　设计广告调查问卷与撰写报告;任务三　设计广告调查问卷与撰写报告;任务三　设计广告调查问卷与撰写报告;任务三　设计广告调查问卷与撰写报告;任务三　设计广告调查问卷与撰写报告;任务四　测定广告预算;;;三、 测定广告预算的方法;任务四 分析个