第十章大众传播的受众.pptVIP

第一节 “大众”与大众社会理论 孔豪瑟触及到现代社会的许多重要课题，但其精 英史观（精英是历史主宰、大众软弱无力易受操纵） 是错误的。 该理论并非一个严密的理论体系，是一种看问题 的视角和方法，把现代社会作为原子化的大众社会， 对理解现代社会有帮助。 第一节 “大众”与大众社会理论 （四）评价大众社会理论： 把现代社会作为原子化的大众社会来把握。 主 要问题：精英史观。 把权力精英看作是历史的主导 者，而大众是软弱无力、一盘散沙式的存在，只能 被动地接受权力精英的操纵。 意义： 独特视角有助于理解现代社会。触及到 了现代社会的许多重要课题。 第一节 “大众”与大众社会理论 （五）大众社会成立有六个基本条件： 1 、产业化的大量生产和大量消费的存在。 2 、社会的平权化或民主化的发展。 3 、大众传媒的发达和大量信息、娱乐产品的提供 . 4 、生活水平的全面提高。 5 、传统的中产阶层的衰退和以白领为主的“新中产 阶层”的扩大。 6 、社会组织中的官僚化的发展。 第一节 “大众”与大众社会理论 三、大众社会理论与传播学研究 现代社会是一个“拷贝支配”的社会。原因是环 境的扩大和社会生活的间接化。人们与大多数重要的 “实物”不可能保持实际接触，只能依靠传媒提供