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精品资料 精品资料 可编辑修改 可编辑修改 文化市场营销试题资料（二） 一、单项选择题 （本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分） 文化企业开展文化产品营销活动的基本立足点是（ ） A.经济效益 C. 优化消费结构 B. 社会效益 D. 满足消费者需求 2. 文化产品价格策略的基本原则是（ ） A. 社会效益与经济效益统一 B. 成本最低与利润最大化 C. 满足消费者利益 D 满足企业利益 . 3. 下列哪一项不是随机抽样的方法（ ） A. 分层随机抽样 B. 简单随机抽样 C. 分群随机抽样 D. 任意抽样 4. 下列哪一项不是目标市场定位的策略（ ） A. 差异化策略 B. 填补策略 C. 并存策略 D. 取代策略 5. 市场追随者战略不包括（ ） A .紧密跟随 B. 距离跟随 C. 选择跟随 D. 完全跟随 6. 战略联盟的形式包括（ ） A. 行列战略联盟 B. 水平战略联盟 C. 垂直战略联盟 D. 混合联盟或跨行业联盟 精品资料 精品资料 C . C .联营分销 D. 上门服务 可编辑修改 B. 价格补贴和经济杠杆 B. 价格补贴和经济杠杆 D. 价格补贴和财政补贴 ） B. 需求差异定价法 D. 公开拍卖定价法 ） B. 渗透定价策略 D. 声望定价策略 ） B. 自开门市营销 根据消费者购买行为把文化产品分为（ ） 非耐用品、耐用品、服务 B.方便品、选购品、特殊品、非渴求品 消费品、产业用品 D.日用品、工业用品 下列哪一项不是产品本身因素对文化产品定价的影响因素（ ） 产品特征 B.品牌和知名度 C .生命力和生命周期 D. 产品销售渠道 政府对文化产品价格控制包括（ ） 价格补贴和价格控制 价格控制和经济杠杆 下列哪一项不属于需求导向定价法 理解价值定价法 C. 习惯定价法 下列哪一项是心理定价策略（ 撇脂定价策略 C. 满意定价策略 下列哪一项不属于直接营销渠道采用的手段（ 订购分销 13. 由制造商到批发商再到零售商是属于（ ） C. 三级渠道 A. 一级渠道 B. 二级渠道 D. 四级渠道 精品资料 精品资料 C. 市场占有率最大化目标 C. 市场占有率最大化目标 D. 服务目标 可编辑修改 14. 人员推销的特点是( ) A.易变性B. 灵活性 A.易变性 B. 灵活性 C. 建立关系 D. 不变性 公共关系的三要素中，行动主体是( A. 政府B. 公众 A. 政府 B. 公众 C. 企业 D. 信息传播 A. 事后控制C. 分类控制A. 名牌 A. 事后控制 C. 分类控制 A. 名牌 B. 商标 C. 驰名商标 D. 中国驰名品牌 确定某一标准作为控制的基准器来决定该项目是否可行属于 开关型控制 分散控制 品牌一旦注册就成为了( 文化市场营销组织的特点有( 复杂性与灵活性灵活性与系统性 复杂性与灵活性 灵活性与系统性 完整性和复杂性统一性与系统性 完整性和复杂性 统一性与系统性 全球组织结构模式中独立性最强的是 A .全球职能组织结构 全球地区组织结构 全球产品组织结构 全球矩阵组织结构 下列不是国际文化市场定价决策的是 A. 定价目标 A. 定价目标 衡量一国收入状况的指标不包括( 精品资料 精品资料 C. 文化消费市场可诱导性强 C. 文化消费市场可诱导性强 D. 文化消费者的流动性大 可编辑修改 GDP B.人均GDP C.个人可支配收入 D.经济发展水平 国际文化市场营销的基本策略是（ ） A.4P B.6P C.12P D.4C 、多项选择题 （本大题共 8 小题，每小题 2 分，共 16 分） 1. 文化市场营销环境的特点是 A. 客观性 差异性 动态性 文化市场的基本特征（ A. 意识形态属性 文化消费者具有不确定性 竞争性 ） 不可控性 关联性 ） 以精神产品为主 自发性 A. A. 可衡量性 C. 有效性 E. 对营销策略反应的差异性 4. 文化消费者市场的特点有（ A .文化消费市场的稳定性差 有效的进行市场细分的基本原则包括（ ） 可进入性 及时性 ） 文化消费者差异性大 文化消费者的理性行为强 精品资料 精品资料 可编辑修改 可编辑修改 B. 营销人员意见综合法D. 市场试销法 B. 营销人员意见综合法 D. 市场试销法 B. 更追求娱乐性 D. 突出参与性 ） C.when D.where E.how B. 数量折扣 D. 季节折扣 B. 竞争投标定价法 D. 公开拍卖定价法 B. 劳动力价格 定性预测法有（ ） A.消费者意向调查法 专家意见法 时间序列法 文化消费的主要特征有（ ） A. 更追求便利性 更追求个性化 更追求精神价值 文化消费者购买行为的基本问题包括 A.who B.what 折扣定价策略包括（ ） A. 现金折扣 交易折扣 尾数