中国传统文化对消费心理与行为的影响2.docVIP

摘 要]当今 社会人们物质生活条件得到了极大改善，人们对精神的需求变得比以往更加强烈，休闲、娱乐、享受等精神 消费受到更多的关注，文化对消费的影响日趋明显，“文化”悄悄成为消费的新噱头。因此，重新认识我们的传统文化，发掘传统的新价值，对社会 经济、文化的发展都将起到不可估量的作用。 　　[关键词]传统文化 消费 消费心理 　　一、重新估算传统价值，从传统中发现商机 　　2006年元宵节前，有商家抢抓元宵节商机想出一招：让几个 年轻人打扮成旧时伙计的模样推着磨盘现场磨面，用来制作汤圆。在广东， 清明节的商业价值已经得到了 商界的“挖掘”，当地的很多酒店在清明节前半个月便推出了各式各样的“祭祖宴”，并加大促销。 　　“磨面”与“祭祖宴”对商界人士来说是一种提醒：从现在开始，到传统节日中“掘金”，从中国传统文化中寻找新的商机！ 　　节日文化与节日消费自古以来便是一对孪生姐妹，节日在很大程度上是制造一种“无序”，制造一种宽松，制造一种闲暇，而在这种制造的过程中就为节日的文化消费提供了时间与空间，休闲与消费成为一种时尚，节日便成为首选。 　　节日所培养起来的消费心理是一种“非理智”消费，换句话说，是一种享受型消费、休闲性消费，也可称之为文化型消费。这种消费是集娱乐、 旅游、消遣、时尚、购物等为一体的。节日消费与日常消费在理念上有着微妙的变化，这时，消费