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市场营销计划 市场营销计划是指在研究目前行业潜力、市场营销状况 , 对企业 swot 分析 , 企业所面临的以及存在问题的基础上 , 对财务目标与市场 营销目标、市场营销战略、市场营销行动方案以及预计损益表的确定和控制 . 市场营销计划是指在研究目前行业潜力、市场营销状况 , 分析企业所面临的主要机会（ opportunities ）与威胁 (threats ）、优势 strengths ）与劣势（ weaknesses）以及存在问题的基础上 , 对财务目标与市场营销目标、市场营销战略、市场营销行动方案以及预 计损益表的确定和控制 . 营销计划是商业计划的一部分 . 品牌定位与市场营销战略案例分析 案例品牌释名 凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制 , 具有清热去湿等功效的“药茶” . 在众多老字号凉茶中 , 又以王老吉最为著名 . 王老吉凉茶发明于清道光年间 , 至今已有 175 年, 被公认为凉茶始祖 , 有“药茶王”之称 . 到了近代 , 王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地 . 20 世纪 50 年代初由于政治原因 , 王老吉凉茶铺分成两支 : 一支完成公有化改造 , 发展为今天的王老吉药业股份有限公司 , 生产王老吉凉茶颗粒（国药准字）；另一支由王氏家族的后人带到香港 . 在中国大陆 , 王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有；在中国大陆以外的国家和地区 ,