广告媒体的运用培训教材 .pptxVIP

广告媒体的运用 ;第一节;;;;;一、大众传播媒体;（一）报纸;;（二）杂志;;3.在中国，根据有关规定，新办杂志必须具备5个条件：;;; 权威的“标准评价和数据服务公司”(SRDS)的分类则是2个大类，25个分类。2个大类是：消费者类，商业、保健、农业和计算机类。其中消费者杂志又包括15分类，按营业额高低排序依次为： 新闻性周刊如《电视指南》和《时代》； 妇女杂志如《好主妇》； 一般兴趣杂志如《读者文摘》； ;;; 商业、保健、农业和计算机类包括10个分类，按营业额高低排序依次为： 计算机和互联网杂志如《计算机世界》； 　　 电子工程类如《电子工程师时代》； 　　 旅游与零售类如《导游》； 　　 医药和手术类如《新英格兰医学期刊》； ;;（三）电视;;;;3.电视广告的三要素 ;;（2）电视广告片的记忆点;;（3） 电视广告片的分寸感; 电视广告是视听语言的表现，主要是刺激人的感性部分，刺激得不好，会使人产生强烈的抗拒，适得其反，这就要求电视广告要恰到好处地把握视听语言的分寸感。太平实，太理性，缺乏娱乐性的广告，观众不爱看，过火的夸张，渲染显得虚假、浅薄，让人反感。;;电视广告创意的注意事项：;;;;;（四）广播;;;3.广播广告的优点和局限;;;广播广告创意要注意以下几点：;;;;