广告策略三大使命 .pptxVIP

广告策略广告策略肩负三大使命：1、互作界定2、提供资讯3、品质管制 5W2H——推动广告作业的基本问题1、Why to say 广告目的（EX 建立知名度，改变态度）2、How much to say 广告预算3、Whom to say 目标视听众4、What to say 产品实质 利益 心理 利益 品牌特性（Brand Character）5、How to say 创意表现6、When Where to say 媒体策略 广告策略重点 Who (向谁说)What（说什么）How（如何说）好广告——·一定要有效，要能达成目的！能跟目标视听众[感动] 并产生影响（观念改变、购买运行）广告公司创意沟通格式奥美——1、行销目标2、广告目标3、目标市场4、竞争范畴（Competive frame）5、定位6、消费者承诺（comsumer promise）7、支持点8、调性（tonemanner） 杨鲁（Young Rubicam） 主张有纪律 创意 1、商品资料2、广告需要解决 难题3、确定广告目的4、目标对象5、主要竞争者6、对消费者 承诺7、支持点8、表现要求沙奇（soatchi soachi）强调单一概念（single-minded）第一段（产品）：1、产品形象2、市场概况3、竞争品牌分析4、竞争品牌广告分析5、产品过去所做的各种广告活动检讨6、限制条