广告评估与调研） .pptxVIP

什么时候做什么调查广告不会单独地买更多的产品行销组合的其他因素也非常重要分销通路竞争活动价格包装产品品质 …….广告能够做的是用一种独特的方式来沟通与目标对象相关的某些事情，以便增加品牌的价值， 说服人们将产品列入他们购买时选择的范围内经由强而有力的事实/或一些情感和印象调研不能产生广告调研能做的是提供对目标对象的理解帮助理解广告目前如何发生作用/ 已经发生了什么作用？为将来的广告激发和发展好的创意 因此 有系统地做调查可以帮助广告活动的发展和评估 企划循环企划与广告企划是为了确保广告在两方面的成功 相关性 +独创性 准确反映出目标消费者 ? 用一种具原创性和 的需求 / 欲望 独特的方式表现出来 品牌的真实性 品牌的形象 品牌的目标 一个系统的过程我们在哪里？是否已经到达？为什么在这里?我们如何到达那里？我们可能去到哪里?不同阶段的思考方式 我们在哪里？发 掘问 题为什么我们在这里?我们到了吗?测 量思 考执 行假 设我们如何到达那里?我们可以去到哪里?发 展探 索我们在哪里？市场处于什么状态？品牌在市场上处于什么状态？（在消费者的行为态度上）各主要竞争品牌在市场上处于什么状态？为什么我们在这里？哪些因素影响本品牌处于现在的状态？哪些因素可以解释各竞争品牌现在的状态？本品牌与个主要竞争品牌相比各有什么优势和劣势？我们可能去到哪里？在市场上的位置—占份额