广告效果研究 .pptxVIP

第一篇 概论篇;;;;;第一节 广告效果的含义;第二节 广告效果的分类;（二）按产生效果的时间关系分。 1.即时效果 2.近期效果 3.长期效果;（三）按对消费者的影响程度和表现分。 1.到达效果 2.认知效果 3.心理变化效果 4.促进购买效果;第三节 广告效果的特征;第四节 广告效果测评;何谓测评？简单地说，测评就是根据一定的法则用数字对事物加以确定。 广告效果测评是指运用科学的方法来测定广告效益的过程。 广告效果测评的作用 1.有利于加强广告目标管理 2.有利于筹划广告策略创新 3.有利于增强企业广告意识;测评的要求 1.恰当地界定好广告目标 2.坚持定量与定性相结合的原则 3.测评手段科学化 4.建立测评体系;测评的内容 1.广告信息测评 2.广告媒体测评 3.广告活动效果测评;测评的程序;测评的历史演进 1.广告效果测评的历史 第一阶??（1900～1960），此间有关广告效果测评，主要发生在美国，大部分是对广告心理效果测评。 第二阶段（1961～1969），此阶段被称为广告传播效果时代，即以测评传播效果作为广告效果测评的模式。其中DAGMAR模式为测评提供了理论依据。 第三阶段（1970～ ）此阶段为系统研究时代，广告效果测评不仅仅限