万达新时尚样板间开放仪式策划方案(总10页).docVIP

中原地产·北京项目策划部 新时尚样板间开放仪式策划方案 一．【活动前言】 我们创造什么样的活动，才能充分体现“新时尚”品牌价值与精神？ 我们怎样创意活动，才能让我们的目标群体充分体验与感知？ 我们所作的项目不是普通的产品而是 精品、是艺术品 我们需要赋予品牌绝对的附加价值，并将之最大化... 二．【市场分析】 中原地产·北京项目策划部 2012年也许是公司及各市场困难的一年，不管是对于整体的销售还是老顾客资源的流失、新资源的匮乏，还是自身工程问题和支出的增加，这些问题无不困扰着我们。通过情人节、教师节、中秋节、国庆节等一系列活动，引导了客户的回流，如今样板间即将开放，必将给项目注入新的活力，本次活动是一次很好的契机，本次活动策划，我们不但能实现新客源的收集，还能给项目带来新的销售业绩，对项目的后续工作是一个很好的推动；新时尚的各位同仁，我们能否成为历史性的时刻？我们能否取得成功？能否打破不佳的销售业绩？能否打破市场不利流言？能否在顾客的心中形成美誉度？我想这成为了本次大活动的重中之重，各位同仁，让我们一起协作，来呈现一台完美的活动吧！ 三．【活动目的】 释放信息：样板间开放是地产项目重要工程节点，信息的释放给市场带来新的话题，增加客户对项目的信心。 鼓舞士气：大步前进，登上新的高峰同时回顾新时尚历程，肯定成绩、鼓舞置团队士气。 中原地产·北京项目策划部 提升品牌：之前一系列活动已将市场抄热，样板间开放进一步提高项目的整体形象，提高项目在顾客中的知名度和美誉度。 庆典氛围：营造欢乐的庆典氛围，加深与消费者的了解与情感沟通。 立体传播：活动前与本市媒体记者沟通，大篇幅报道样板间开放活动，与已有宣传相互配合，形成多方位多角度立体传播。 促进销售：样板间的开放活动，将新时尚所要带给客户的品牌、形象、文化到项目产品、服务以致标准化专业化的理念都再一次深刻的表现出来，通过影响力来增加客户购铺的信心，以此帮助置业顾问做好销售工作，也为年底旺季销售及2013年工作做好铺垫。 四.【活动日期】 开放仪式：11月17日（周六） 持续活动：11月18日（周日）———12月30日（周五） 五.【活动形式】 样板间开发新闻发布会 + 演出表演 + 样板间参观 + 后续活动 六.【活动规模】 80人 - 300人 七．【主办单位】 北京万达房地产开发有限公司 八．【协办单位】 北京中原地产营销顾问有限公司 九．【邀请对象】 老客户 、 意向客户 、 新客户 、 媒体记者 十.【邀请方式】 电话定向邀约 、广告集中释放信息 、短信群发 中原地产·北京项目策划部 十三．【活动组成架构】 中原地产·北京项目策划部 十四．【开放仪式活动流程】 十．【主要活动细则说明】 ? 样板间看房流程 样板间客户信息登记后，由职业顾问陪同进入； 样板房参观以同时最多10人进场为宜，保证客户安全； 若客户愿意拍照，则由专业摄影师为其摄影； 杜绝私自进入样板间，设立警示标语，私自进入如遇事故自行负责。 ? 样板间开发持续期间 【每日看样板间送礼】 新时尚地下商业街样板间期间准备精美礼品 考虑冬季保暖问题建议暖手宝（充电型、热 水型），围脖手套套装之类礼品，暂定价100元内/份每日限定15个 客户来就送。逢7号送特 中原地产·北京项目策划部 别礼物，11月17日、27日；12月7日、17日、27日，每日第七位顾客在加送一次抽奖机会。 ? 样板间开发持续期间 【样板间购房期间特别礼物】 凡样板间开放期间购买商铺者，在原有基础上赠送精美平板电脑一部。 备注：具体礼物与开放商共同商定。 ? 样板间开发持续期间 【感恩节当天特别送礼活动】 感恩节当天准备康乃馨+贺卡，送给过往客户及入售楼处客户, 活动当天到售楼处前10名，送火鸡腿1支。 ? 样板间开发持续期间 【老带新特别活动】 凡样板间开放期间老客户带来签约的新客户，老客户免交一年管理费用。 备注：具体奖品可与开发商商议。 十二．活动基本排期 中原地产·北京项目策划部 十三．【活动场地布置建议】 1.样板间出入口及仪式活动地点，拱门、地毯、气球、X展架、花篮等传统方式都可以采用。气势一定要大，聘请活动公司参加，腰鼓队等吸引前来参观的顾客的注意，能够准确找到位置;也是对现场氛围的营造也是一个补充。 2.背景展板：活动现场设立背景展板，以样板间开放为主题，烘托喜庆的开放日气氛。 5.活动期间人流量比较大，