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（房地产管理）绿色地产分 析——当代 绿色地产分析——当代 （生态城战略中心） 一、 当代——绿色概念的引入 1. 企业背景 当代节能置业股份有限公司以房地产开发为主业，进行相关多 元化发展。下设北京东君、当代房产、澳新纪元、北京新动力、山 西红华房产、山西红华置业、当代天启、湖南置业、第五公司、万 国城停车场、首都设计共十一家子公司。公司创始于 1995 年，成 立于 2000 年 9 月 21 日，在北京、长沙、太原、南昌等地开发了十 几个项目，早期开发的项目为 1999 年开盘的“满庭芳园”。 2. 引入方式 在发展早期以“突变型”方式进行绿色概念引入 绿色产品打造。2003 年开始开发的恒温又恒湿的新产品万国城 moma （当代万国城升级产品）是公司第一个实质意义上的绿色产品。 后续的十几个项目均为绿色技术产品 绿色发展战略。2003 年，当代以 “科技建筑品位生活”为理念 进入绿色地产领域，随后开发了一系列以 MOMA 为品牌标识的绿色 生态住宅项目。 二、 当代——绿色概念的塑造策略 塑造策略 