传播与城市品牌塑造.docx

传播与城市品牌塑造 一、引言 Keller 认为，“像产品和人一样，地理位置或某一空间区 域也可以成为品牌。 城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某 一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起， 让它的精神融入城市的每一座建筑之中， 让竞争与生命和这个城 市共存。 ”简单来说， 城市品牌就是“一个城市在推广自身城市 形象的过程中， 根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核 心概念，并得到社会的认可” [1] 。由此看来，城市品牌不仅需 要通过一系列人文景观、 历史文化符号和产业符号作为载体， 更 需要与企业品牌一样通过有效的诉求手段， 不断的视觉、 听觉等 多种媒体的冲击， 传播给公众。 大连之所以被称为“浪漫之都”、 成都之所以被誉为“休闲之都”， 不是外人给他们加冕， 而是这 些城市的经营者经过提炼、传播，最终得到公众的认知，并进一 步传播而形成的。因此，城市品牌是一个不断被传播、塑造、再 传播、再塑造的建构过程，而不是朝夕之间即可一蹴而就，从一 而终的固定模板。 那么，传播与城市品牌塑造有着怎样的关系？到底要传播有 关城市的什么内容？又该如何借助不同的传播媒介传播每个城 市独有的气质？本文将选择杭州与上海这两个近在咫尺、 却个性 迥异的城市， 就两个城市现行较为成功的城市品牌传播案例进行 比较分析，以期能够回答这些问题。 二、杭州与上海的城市品牌传播异同分析 在