传播的异化与渠道的重塑.docx

传播的异化与渠道的重塑 回顾近年来的热点新闻事件， 有个舆论现象值得关注： 当一 个新闻事件产生之后， 由各类媒体形成的公众舆论场随即发生作 用，各种链接、质疑、引申层出不穷，其中几经反复，甚至互为 矛盾，而最终结局也时常令人瞠目结舌，乃至“反转”或“逆 转”。新媒体环境下，这种传播异化的现象越来越普遍。 一、传播异化：偏离原点的“拆借式”解构 在“人人都有麦克风”的时代， 当某个地方曝出某个大丑闻 后，这个地方常会连续性地曝出多起丑闻， 可以称之为“次生丑 闻”。①比如：某地因一起街头的激烈冲突酿成血案，引发举国 媒体关注， 随着关注度提高， 可能当地混乱的官场生态也暴露在 阳光下，甚至还会发现当地政府领导编制严重超标等一系列问 题。在这些热点事件中，“微笑哥”具有标本意义。陕西省 XX 局原局长杨达才， 因为在车祸现象的一次微笑， 遭到网友人肉搜 索，最终因“受贿、巨额财产来源不明”等问题而落马。值得注 意的是， 风波过后， 已经没有多少人记得事件的起因――车祸的 伤亡人数、事故原因等，衍生的“次新闻”变成“主新闻”。 从传播角度看，这一起新闻事件的发起、传递、到达、反馈 等环节已经被颠覆性地解构了， 产生异化。 传播异化是指媒体在 对某一社会新闻事件进行报道和传播的过程中， 自觉或不自觉地 偏离了初始的传播意图。 当新闻事件或信息发布后， 在新的传播 环境中， 媒体尤其是新媒