汕头移动集团信息化产品整合传播建议080115 .pptxVIP

汕头移动集团信息化产品整合传播建议命题回顾命题：集团信息化产品的整合传播解题：集团信息化产品种类繁多，企业客户理解困难，运用和选择无从下手。传播没有聚焦点，诉求对客户的需求不能一针见血，一矢中的。目的：合力传播，整合业务架构，提升服务，拓展行业应用。明确任务形象传播上形成合力整合业务结构客户规模提升服务能力提高业务渗透率目　　录整体传播策略分析竞争分析产品分析目标市场/人群分析整体传播策略传播执行建议品牌主画面创意产品推广画面创意年度公关及营销活动建议媒介策略竞争分析通信行业中集团信息化品牌竞争比较业务品牌品牌发展状况品牌核心概念中国电信商务领航以综合信息化服务商的形象，将业务重点向企业应用倾斜，并推出面向信息化服务的全新业务品牌远见成就价值中国网通宽带商务---- ePOWER2005年9月1日，ePOWER中小企业信息化解决方案全新推出企业成功的动力中国联通“联通商务”“新时空” 2006年8月，推出了针对集团用户的联通商务品牌；并将新时空品牌延伸到了行业应用领域，推出了行业新时空中国移动动力10005年推出，整合企业和行业信息化业务？通信行业中集团信息化品牌竞争现状动力100还没有建立自己的核心定位和鲜明统一的形象发展初期，各运营商品牌优势都不太明显，相对而言，电信具有更丰富的企业客户营销经验，有稳定的政府及企业客户沟通渠道，是主要的竞争对手３Ｇ正式发牌，将可能对整体的竞争格局产生重大影响，时间紧迫小结—— 发展初期，尽快树立形象并取得消费者的认同是抢占市场的根本。产品分析……过往的传播?只见产品不见形象呼之不出。要解决形象落地问题动力100是什么？动力100的优势是什么？动力100能给汕头带来什么？动力100中小企业信息化山区信息化政务信息化教育信息化… …政务通商务通警务通医务通企信通校讯通农讯通行易通物流通5+N标准化产品动力100产品结构动力100 SWOT分析优势终端可随意移动低应用门槛，低应用成本，高便捷性网络覆盖广泛有庞大的个人用户基础机会同类型竞争对手都还未成气候初步发展，逐步受到外界重视威胁中国电信取得3G牌照后，结合其固网资源将对移动有很大冲击。优势威胁机会弱势弱势移动对企业营销缺乏积累和经验发展初期，品牌及提供的服务并不被消费者了解动力100的核心优势“移动”改变传统的时间概念，地域概念让信息可以在任何地方，任何时间迅速传递达到提升效率，缩短距离，减低成本的效果以移动技术为基础的全新生产力动力100是什么？突破时间和地域局限，提升企业发展整体效率的移动信息解决方案是基于移动信息的一种工具、一种技术动力100能带给汕头什么？“信息化带动工业化”动力100将以信息化提升汕头支柱产业的竞争实力将以全新的产业速度、产业价值和产业链模式 加速经济发展，打造全新的汕头未来产品分析小结——动力100的信息力——促进发展，创造信息新汕头的“新技术”目标市场/人群分析汕头经济大环境轻工制造业为主 电子信息与纺织服装、 工艺玩具、化工塑料、食品医药、机械装备、印刷包装、音像材料等八大支柱产业，构成了汕头经济的主体；十万民企挑起汕头工业大梁 到2007年为止，全市共有民营企业101703户，规模以上民营工业企业1021个，占全市规模以上企业的66.5％。2006年，全市民营经济完成工业总产值925.86亿元，占全市工业总产值的63%，民营经济增加值占全市生产总值的51％；北城南港、三条经济带及汕头高新技术产业开发区、民营科技园（金平、龙湖）、汕大科技园、临港工业基地和各区级工业区构成了汕头市的经济版图汕头经济大环境汕头经济的发展，仍有瓶颈“拉芳”、“雅倩”、“宜华”、“奥迪”、“南洋”、“金万年”、“蒂花之秀”等品牌响彻大江南北，叫响了“汕头制造”，但对整体汕头经济的拉动力有限；民营企业虽多，但难上规模，只有更多的“游击队”蜕变为“正规军”，才能再续汕头辉煌汕头在广东经济中的地位已大不如前，已被深圳、佛山，甚至中山超越多数民营中小企业存在技术落后、信息落后、高新人才不足等的问题除加大招商引资力度外，快速推动民营中小企业成长、上规模，也是汕头经济长远发展的重点之一目标消费对象分析消费对象的四大板块作为样板工程形成口碑，形成拉动力部分老用户只使用了少部分基本业务，对动力100的了解不够深入，应对其加强推广教育，深度挖掘合作企业发展面临瓶颈，对新事物接受度不高。信息化程度不高，市场空间大，应作为重点推广对象。而推广要点，是帮助其理解产品发展已具一定规模，走在信息化前列，基本已被电信、移动及非电信行业的竞争对手占有，挖掘潜力不高混集了我们的目标群体，并能间接影响我们的目标群体老客户群体庞大的潜在目标群体民营中小企业群体知名企业/集团、行政事业单位社会大众从决策群体中抓住关键沟通对象决策者：企业/集团的核心主管：对项目的采纳与否，