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OTC 药品市场营销策略 OTC 市场营销策略大盘点 继保健品热销之后， 国内近两年逐步兴起了一场 OTC（非 处方药）消费热潮。 OTC 药品的兴起，是医疗体制改革与生活水平提升互 动的结果。 OTC 的消费，重新定义了药品销售大格局， 药店一跃成为药品零售业的重要销售渠道。 OTC 营销大趋势为药品市场提供了新的商机，也带来了更多挑战。 生活质量的改善，素养的提升，保键意识的增强，现代人明白得了自我医疗，“大病进医院，小病进药店”的观念开始流行，药店消费成为了人们新的增长点。周边地区，专门是经济较发达的沿海农村，由于用药水平的提升，人们进药房购买日常保健药，成为了新的可能。再加上公费 医疗改革，使得自费购药群体持续扩大，又 OTC 药品消费方便、省时、省 力，而且价格较医院廉价，消费者更能同意。如遇上感冒、轻微的躯体不 适，只要是常见病，人们往往选择药房买药。 在国外，OTC 药品逐步成为治疗疾病的主流方式， 而国内 OTC 药 品消费近几年才开始，市场还需要进一步培养。可喜的是， OTC 药品日益 被人们重视，随着政策的引导促进，商家的宣传推广， OTC 的无穷魅力将 尽情展现，专门有可能几年后成为市场新贵。 从 OTC 药品的特色来看，能够归纳如下： 1、OTC 药品能够从药房直截了当买到，不需经大夫处方，减少了 过程的烦琐。患者能够自己主动获知药品信息，包括性能、适围