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广告媒体培训——广告专业培训之二目 录第一章 广告媒体产业分析第二章 广告作业流程第三章 广告媒体企划与购买第四章 媒体数据应用第五章 目标与策略第六章 媒体排期技巧第七章 专业媒体行销个案分析第八章 成功广告媒体销售技巧第九章 成功与团队广告媒体培训第一章 广告媒体产业分析内容沟通与媒体的发展 -从信息，媒体到传播广告媒体的发展 -广告媒体发展过程 -主要媒体广告特色 -广告媒体之价格与价值广告媒体的最新动向 -跨媒体合作 -品牌塑造 -服务意识提高沟通与媒体的发展从信息，媒体到传播沟通产业的发展人之所以异于其它生物，主因人类懂得沟通，而且不断改善沟通方法，使人类的生活更加美满幸福。沟通源于信息从视听觉所归纳的信息元 视觉：图象、文字、动画、影象 听觉：音乐、语言、声音 视听：影片其他有待开发的信息元 嗅觉：香味 味觉：口味 触觉：感受、温度、湿度等媒体即是信息信息需要媒体来传播和保存人是媒体的原形后来人类便懂得用“物”做媒体。媒体发展史二千多年前已有语言和文字一千五百年前“纸”的出现导致“书”开始普及1820年，英国首先发明电报1837年，法国人达盖尔发明相片曝光法1872年，美国史丹福州张以外发明录像的概念1878年，爱迪生发明留声机1896年，意大利马可尼发明无线电报1920年，美国 开播 ，成为最早的广播电台1948年，电视开始普及1955年，有线电视开始普及1972年，卫星电视出现（ 通过卫星转播）1986年， （ )总结信息与媒体的发展从单一信息到复合信息从定时定地到不定时不定地从需时传送到即时传送从昂贵到便宜广告媒体的发展 -广告媒体发展过程 -主要媒体广告特色 -广告媒体之价格与价值 广告媒体的发展过程最早使用媒体作为“广而告之”是政府1880年（宝洁）公司开始使用户外看版广告1881年 （宝洁）公司开始使用报纸广告1882年（宝洁）公司开始使用杂志广告1923年（宝洁）公司开始使用广播广告1939年（宝洁）公司开始创造电视广告1951年 （宝洁）公司推出电视“肥皂剧”现代广告业的发展最早的全球性广告公司可能是“智威汤逊”（.)号称“百年老店”七十年代以前广告公司都是地方性七十年代以后由于国际品牌的出现，国际性广告公司开始在世界各地纷设分公司八十年代可谓是国际性广告公司的大比拼年代，其中以盛世最盛（ S )，1990年全球最大广告集团现代广告业的发展广告公司源自媒体代理，销售广告版面，抽取胜15%佣金二战后，各自发展自己的特色： 智威汤逊的 达彼斯的 奥美的“品牌管理” 盛世的“单一诉求”随着市场营销的发展与需要，广告公司什麽都包办九零年代后各市场营销项目专业化媒体专业公司与广告公司分离 广播的特色优点： 低成本制作 低每千人成本 无限的想象空间 强迫性媒体 缺点：覆盖不够广只有听觉效果 不易承载过量信息 户外广告的特色 优点：高信息地点传播弹性24小时传播极具创意表现力制作成本低 缺点：覆盖有限承载有限信息每千人成本过高只有视觉效果非强迫性媒体 报纸广告特色 优点：可承载大量信息覆盖面广每千人成本低制作简单快速缺点：非强迫性媒体常受印刷品质牵制无声不利于范性和感性诉求电视的特色优点：影音示范效果覆盖面广每千人成本低强迫性媒缺点：制作成本高不易承载过量信息广告媒体之价格计算（每千人成本）（每收视点成本） （每到达点成本） 1+ 2+ 3+ （每一回馈成本） （每一销售成本）广告媒体的最新动向 -跨媒体合作-品牌塑造-服务意识提高跨媒体合作广告交换，互相宣传内容交流人员互借，带动阅听人流动媒体大比拼品牌塑造建立忠诚度和美誉度重视对消费者的各方面服务提供更多信息参与社会和公益活动推动地区发展聆听消费者意见加强消费者参与等服务意识提高了解客户需要保障客户权益提供充足信息公平透明作业向客户提供节目选择与排期建议针对性的专案计划收集市