崂山啤酒烟台市场营销策略.docxVIP

崂山啤酒烟台市场营销策略 一、 啤酒营销 （一）啤酒营销的概念 啤酒营销就是啤酒企业利用自己手中所掌握的资源，根据企业的实际情况， 选择不同类型的营销组合战略以实现产品销售，以满足企业发展的过程。啤酒 营销可以采用的策略很多，如体育营销、整合营销深度分销等方法。青岛啤酒 的品牌营销，雪花啤酒的低价位营销等营销手段，都是企业按照实际状况采用 的营销手段。 （二）啤酒营销的特点 1．核心竞争力 对于啤酒营销来说，建立核心竞争力是最为关键的战略利益重点，但也不能 把核心竞争力等同于啤酒品牌。应及时正确了解消费者的需求，以需求为切入 点，充分地去满足消费者的服务需要，唤起客户对于企业的认可和忠诚才是啤