XXXX年蒙牛真果粒现代通路推广方案(30) .pptxVIP

;活动背景与目的;上市时间：2006年11月 产品定位：高端乳饮料 目标人群：年轻时尚女性(18-35岁白领和大学生) 产品结构：草莓、椰果、黄桃、芦荟、猕猴桃 渠道分析：真果粒销售以现代通路为主，逐步向传统通路渗透; 市场现状：06-09年销量超九亿包，果粒牛奶品类领导品牌； ;;目标人群： 18～35岁时尚女性 品牌调性：美丽、时尚;活动背景与目的;背景： 2006年到2009年,蒙牛真果粒已突破9亿销量!9亿的销量记录，见证了蒙牛真果粒品牌成长的历程; 2009年组织的三次终端拦截活动市场反馈良好，对提升品牌形象和拉动销量发挥了积极作用。 目的： 提升旺季销量，促进2010年目标销量顺利完成 延续并扩大09年活动效果，继续强化真果粒时尚、高端的品牌形象；通过与消费者展开互动，深入沟通“喜欢蒙牛真果粒的9亿个理由”传播主题；;活动背景与目的; 活动主题： 喜欢蒙??真果粒的900000000个理由 活动时间：8月16日至10月31日 (活动执行五周，每周五到周日执行）活动每天10：00AM—20：00PM（12：00—13：0017:00-18:00促销员轮流用餐、休息）用餐时间建议，具体视各门店实际情况定，务必保证黄金时间段促销员全部在岗。 活动区域：合肥各大超市（主要是合肥KA超市） 活动形式：试饮+买赠+互动