东风风神杯营销挑战大赛路秀方案.docVIP

东风风神杯 路秀活动策划方案 团队名称：风行天下队 此策划书旨在为了东风风神品牌车的路秀活动进行策划。在策划 前期，我们针对华中农业大学市场，深入了解了本校教职工的购车偏 好、对风神品牌的认知、购车意向等信息。对此深入的分析和汇总形 成调研报告后，我们进一步进行了环境和消费者研究以及swot等相 关分析，并有针对性的制定出活动的目标、宗旨及具体的路秀活动行 动方案。策划中，我们按照风神车系的性能特点，划分为不同的篇章, 希望能良好的体现其多方优良性能，让消费者了解并从心理上认可此 车系。希望在顾客对风神汽车有一定了解的基础上，引起顾客兴趣， 诱导需求，增加销售量，扩大市场，建立声誉。 制定方案的同时，我们也制定了公关关系管理、费用预算、方案 的控制和实施以及活动效果评估和考核的办法，力求全面把握，做好 充分的准备，以保障路秀活动的顺利逬行，实现预期的目标。 —、摘要策划目的4环境分析51、市场现状 —、摘要 策划目的 4 环境分析 5 1、市场现状 2、竞争情况 TOC \o 1-5 \h \z 3、风神品牌 6 HYPERLINK \l bookmark2四、消费者分析 7 1、行为分析 7 2、购买心理 购买关注因素 7 五、 SWOT分析 9 HYPERLINK \l bookmark12六、 活动目标 10 HYPERLINK \l bookmark