XX瀑布啤酒（集团）有限公司营销推广提案 .pptxVIP

贵州省瀑布啤酒（集团）有限公司 2003年营销推广提案 一、透视啤酒营销 二、认识啤酒消费者 三、贵州啤酒业市场 四、构建销售网络的强势模式 五、贵州电信长话市场整合蓝图 六、贵州电信长话市场推广目标 目录 七、 长话市场推广主题 八、 贵州电信长话推广策略 欢乐夏话，激情假日 互动校园，精彩无限 跨越时空，真情奉献 长话套餐，优惠多多 九、 媒介策略 十、 广告表现 十一、公关策略 十二、费用预算 十三、阶段性效果评估 十四、奥智的工作方式及服务范围 十五、奥智服务的客户 目录 一、透视啤酒营销 我国啤酒行业的市场规模在不断扩大，随着企业之间的兼并、合并和竞争中的自然淘汰，我国啤酒企业数和生产工厂数都在逐步减少，啤酒企业规模在不断扩大，品牌集中度也有较大提高。 啤酒市场向品牌竞争、细分市场竞争、个性化和多角化竞争发展。 啤酒的营销策略好像是以抢占终端和品牌渗透为主。 应该在形成产品消费层次上做文章。质量为先，大力发展高档次的啤酒。 树立啤酒的品牌、形成固定的忠诚消费群体是啤酒唯一选择。 二、认识啤酒的消费者 啤酒的特点决定。 啤酒是一种快速消费品 啤酒市场竞争的主战场 已是贴近消费者的终端市场。 新经济时代， 内涵价值导向向感性价值导向转化， 啤酒的营销市场在消费者心中。 为什么 要认识 啤酒的