第八章--国际市场营销调研.pptVIP

2021/3/13 * 第三节 国际市场调研程序 2021/3/13 * 第四节 国际市场调研方法 2021/3/13 * 一、文案调研 文案调研方式是指从各种文书档案中检索出有用的信息资料,再加以分析判断确定国际市场营销策略的一种以收集第二手资料为主的调研方式 2021/3/13 * 二、实地调研 实地调研是指市场调研信息资料直接来源于国际市场,从而取得第一手资料的调研方式 实地调研的主要方式 询问法 观察法 实验法 抽样调查法 2021/3/13 * 三、互联网调研 通过互联网能够轻易获得大量的二手资料及最新的资料,从而使国际营销研究比以前容易得多,效率高得多。互联网在国际营销调研中的用途: 网上调查与购买者小组访问 网上焦点小组调查 广告效果评估 建立顾客识别系统 电子邮件营销名单 嵌入研究 2021/3/13 * 第五节 国际市场调研组织 一、国际市场调研的组织机构 二、国际市场调研机构的职责 三、国际市场调研代理实务 2021/3/13 * 一、国际市场调研的组织机构(1) 国际营销调研组织结构的设计必须遵循的基本原则P190 明确调研的职责和目标以及相应的调研活动,并加以分类 为实现调研目标对必要的活动进行分组 把各个组委派或授权给专人负责处理 为组织结构中的横向方面及纵向方面制定协调活动的规定 2021/3/13 * 一